Projeto desenvolvido em 2013/1 em Design Estratégico, sob a
orientação do professor Daniel Portugal.
O projeto consistiu no desenvolvimento de um produto, o suco, voltado
para um publico específico. Foi desenvolvida uma (simulação de) pesquisa
de mercado que apontou as formas de consumir sucos prontos.
O público escolhido é o de jovens que consomem o produto em casa,
principalmente nas refeições e sob forte influência da família.
Desta forma a estratégia focou na família, elegendo a avó como
Desta forma a estratégia focou na família, elegendo a avó como
icone principal dessa relação. É ela que irá fazer esta ponte com o produto,
pois é uma figura carismática, e menos "mandona" que os pais.
A marca resultado do processo de desenvolvimento é coisa gostosa da avó.
Uma expressão ou forma de falar carinhosa com crianças. Um resgate a memória
A marca resultado do processo de desenvolvimento é coisa gostosa da avó.
Uma expressão ou forma de falar carinhosa com crianças. Um resgate a memória
do publico alvo, que é jóvem (20-30 anos).
A estratégia então, atráves destes elementos familiares, pretende abordar este
A estratégia então, atráves destes elementos familiares, pretende abordar este
público, ressaltando este ambiente, através de referências visuais como o pano
de mesa, e a própria figura da avó, de forma não expliceta (apenas o nome
na marca), além de formas descontraidas de falar.
Palavras chaves: Família, avó, jovem, fruta, saudável, suco.
