Com o crescimento da empresa, a Terra Milho sentiu a necessidade de se reinventar para melhorar a sua comunicação com o mercado.Por isso uma de suas estratégias foi rever seu posicionamento.Minha responsabilidade nesse projeto foi revitalizar
sua identidade afim de torná-la mais conhecida e estimular a demanda por novos clientes.
Conhecemos seu portfolio de produtos, ponto de venda, missão, visão e valores e as características da empresa.
Pesquisamos seus concorrentes e público-alvo.
Pesquisamos seus concorrentes e público-alvo.
Desse modo, junto com o redator e através de um estudo trazido pela equipe de planejamento, criamos um conceito e trabalhamos numa assinatura que traduzisse esse novo momento.
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Conceito:
Os produtos com milho podem despertar na mente dos consumidores a ideia de campo, fazenda, algo que vem da terra: rústico, tradicional e saboroso. E é isso que buscamos explorar para aguçar os sentidos, sem deixar de mostrar as qualidades da empresa.
NATURAL
Coloca o modo como os produtos são fabricados, livre de aditivos químicos e que pressupõe também de que é mais saudável. Passa o valor da Terra Milho em se preocupar com o cultivo das matérias-primas.
DESDE A RAIZ
Aqui, há uma múltipla interpretação proposital. A raiz pode ser entendida:
● Como a raiz do milharal.
● Como um elemento que remete à fazenda, ao campo e à natureza.
● Como o processo de fabricação dos produtos em si, que começa com o plantio do milho e vai até a mesa do consumidor.
● Como a história da empresa, que há mais de 30 anos está no mercado com a receita original que valoriza as qualidades das matérias-primas.
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Com o conceito definido parti para a busca de referências e os resultados desse projeto, você pode conferir a seguir:
A marca da Terra Milho possui uma fonte sem tanta legibilidade se comparada às fontes mais clássicas. O estilo hand e o contorno exagerado deixa a fonte com aspecto carregado e dificulta a legibilidade, principalmente de longe.
Outro ponto é que a marca se assemelha aos padrões dos concorrentes, seguindo a mesma linguagem em sua comunicação.
Nossa proposta conversa com a simplicidade e consequentemente com novo posicionamento: ela é rústica, única e marcante.
Fonte menos rebuscada, de fácil leitura. Efeito rústico que valoriza o trabalho manual e artesanal adotado para a empresa.
Marca orgânica ( “L” raiz). Carrega a essência da empresa: respeito à natureza. A letra L foi pensada para representar uma raiz, conversando diretamente com a nova assinatura.
Pingo no “I”. O grão de milho continua sendo representado pelo pingo da letra “i” e é parte muito importante da nova identidade, pois ilustra sutilmente a principal matéria-prima da empresa.
Tons terrosos. Utilizamos tons que lembram a terra para transmitir a ideia de natural, simples e rústico. Plantado e colhido da terra.
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Peça conceito:
Para mostrar as qualidades e atributos mencionadas anteriormente, propomos uma atualização na adesivagem das máquinas de suco, colocando as principais características em evidência.
Tom de voz:
Na máquina, convidamos o consumidor para beber o suco utilizando um tom de texto mais pessoal e próximo para criar um ar de amizade e carinho. Conversa direto com quem passa pela máquina e pode ser traduzida como “não deixe para depois, já que você está aqui agora, aproveite para tomar o nosso suco”.
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Resultado:
Entregamos um projeto em que o cliente ficou muito satisfeito e está gradualmente sendo aplicado na marca.
