Брендинг для домов культур Подмосковья

•

Фирменный стиль разрабатывался в рамках конкурса на разработку дизайн-проектов пространств культурно-досуговых учреждений в Московской области в коллаборации с архитектурным бюро Planet 9. Эта концепция стала победителем конкурса: планируется реализация архитектурной концепции и брендинга.
Для знака была выбрана Аббревиатура «ДК» (дом культуры, дворец культуры, досуговый комплекс), которая набрана декоративным шрифтом Pilar и обрамлена квадратом. Этот элемент (ДК), общий для всех объектов, обозначает функцию и поэтому маркирует большинство носителей.

Комбинация двух элементов — аббревиатуры «ДК» и названия конкретного культурного центра — составляет фирменный блок. Он используется для брендирования носителей, привязанных к конкретным локациям, включая информационные материалы.

Цветная прямоугольная плашка выступает фоном для типографических элементов. Она смягчает графику букв и выступает как третий — вариативный — элемент фирменной группы.

Три составляющие представляют собой гибкий конструктор элементов, при котором сохраняется узнаваемость и единство стиля при большом разнообразии носителей.

Branding for local cultural centers in the Moscow region

The corporate identity was developed as part of a competition for the development of design projects for cultural and leisure centers in the Moscow region in collaboration with the architectural bureau Planet 9.
This concept was the winner of the concourse: it is planned to implement the architectural concept and branding.

The abbreviation " DK " is typed in decorative Pilar font and framed by a square. This element, which is common to all objects, denotes a function and therefore marks most media.

The colored rectangular bar serves as the background for typographic elements. It softens the graphics of letters and acts as a third-variable-element of the corporate group.
The three components represent a flexible kit of elements that preserves the recognition and unity of the style with a wide variety of media.

Цветовая палитра и паттерны

Цветовая гамма охватывает весь спектр. В основной палитре предполагается

преимущественное использование светлых ярких цветов. Цветовые градиенты — основной колористический принцип. Они могут быть фоном как для текстового, так и для графического материала. Разнообразие комбинаций ограничивается следующими принципами: смешение только базовых цветов, смешение только двух цветов, равномерность градиента.

Для каждого культурно-досугового центра разрабатывается индивидуальная модульно-графическая сетка, выработанная на основе пластического, декоративного или конструктивного решения здания. Сетка используется в архитектурном предложении, а также как паттерн в графических носителях.

Color and patterns

The color scheme covers the entire spectrum. The main palette assumes
preferential use of light bright colors. Color gradients are the main coloristic principle. They can be the background for both text and graphic material. The variety of combinations is limited by the following
principles: mixing only the base colors, mixing only two colors, and uniformity of the gradient.

An individual modular and graphic grid based on the decorative and structural solutions of the building is developed for each cultural center.

Цитаты

Использование цитат и популярных высказываний о культуре — способ найти индивидуальный язык (интеллектуальный, массово-популярный или ироничный) для разной аудитории. Это также дает возможность создавать брендированные носители при отсутствии авторского изобразительного материала. Декоративность и массивность шрифта Pilar позволяет использовать текстовые блоки как один из мотивов оформления.

Quotes

Using intellectual, popular, or ironic quotes and popular sayings about culture is a way to find an individual language for different audiences. This also makes it possible to create branded media
in the absence of author's visual material. The decorative and massive character of the Pilar font allows you to use text blocks as one of the design elements.

Пиктограммы и навигация

Пиктограммы схожи с формой знаков в фирменном шрифте Pilar. Живая пластика позволяет сделать обозначения реалистичными и узнаваемыми.

Расположение пиктограмм в рамке отсылает к элементу фирменного знака, позволяет легко комбинировать наборы пиктограмм в навигации.

Графический принцип, выработанный в пиктограммах, получает развитие в навигации. Пиктографические элементы получают текстовый дескриптор, и при необходимости дополняются активными цифрами.

Pictograms and navigation

Pictograms are similar in shape to the signs in the company's Pilar font. Plasticity allows to make them more realistic and recognizable.
The arrangement of pictograms in the frame refers to the element of the brand name, allows to easily combine sets of pictograms in navigation.

The graphical principle developed in pictograms is being used in navigation. Pictographic elements get a text descriptor, and are supplemented with active digits if necessary.