PORTADA DE YOROKOBU PARA VOLKSWAGEN
"Hazlo Tú"- Yorokobu
Volkswagen ha presentado su nueva imagen: nuevo logotipo, layout, nuevos colores…que muestran una línea más digital, más humana y más eléctrica. La marca está apostando por la electromovilidad.
La portada de Yorokobu, palabra japonesa que significa «estar feliz», es un espacio dedicado a la creatividad donde la cabecera se reduce a la mínima expresión para dar mayor protagonismo a las propuestas.
Las bases del concurso indicaban que la portada deberá incluir un lettering (un conjunto de letras) que muestre la palabra Yorokobu. Las letras no tenían porqué aparecer de forma explícita y evidente, pero sí debían de mostrar, de alguna forma, la palabra Yorokobu. Se recomendaba que el lettering esté integrado en la creatividad siendo ésta totalmente libre.
Concepto: innovación
Idea: combinar lo nuevo y lo esencial
Ejecución: letras en forma de robots
Siguiendo este hilo, decidí diseñar una portada para Yorokobu basada en el concepto de la innovación. Opté por la idea de combinar algo eléctrico y novedoso con algo más natural y humano. Teniendo en cuenta que Yorokobu es una revista de creatividad con un tono algo desenfadado, comencé a diseñar robots que formasen la palabra "Yorokobu". El objetivo no era diseñar unos perfectos robots sino darle rienda suelta a la imaginación y a la creatividad. Transmitir el arte de vivir creando, aún no logrando la perfección. Para darle un toque más humano y natural, coloque en la contraportada un elemento de la naturaleza, la flor. De esta forma, quería dar a entender que aunque Volkswagen apuesta por la innovación, sigue teniendo en cuenta la sostenibilidad y la naturaleza.
