Musa Russa:
брендинг и комплексная поддержка бренда
«Musa Russa» is a unique international brand of gallery and store of premium designer dolls In agency we've created marketing, visual, communication strategies of brand from scratch.
Musa Russa - галерея и магазин авторских кукол, задача которой объединить авторов под одним брендом, создать галерею музей русской куклы на основе образов женщины из классической русской литературы конца ХIХ — начала XX века.
_______
ЗАДАЧА
Создание международного бренда галереи и магазина премиальных авторских кукол с нуля: разработка маркетинговой, визуальной, коммуникационной стратегии бренда.
Создание международного бренда галереи и магазина премиальных авторских кукол с нуля: разработка маркетинговой, визуальной, коммуникационной стратегии бренда.
РЕШЕНИЕ
Бренд принимает участие в модных показах, близок к fashion индустрии, стоит на одном уровне с премиальными дорогими украшениями, принимает активное участие в ивентах, фестивалях и событиях в сфере искусства. В рамках комплексного проекта разработано позиционирование бренда, базирующееся на премиальном качестве исполнения, детализации образа каждой коллекционной куклы и их культурном бэкграунде. Это позволило позиционировать бренд как премиальный. Каждая кукла - настоящее произведение искусства. А подлинное искусство бесценно.
О красоте женщины слагаются легенды, точно так же как и о её характере. На войнах солдаты носили с собой медальоны своих муз, вдохновляющие их на великие подвиги. В Европе во времена Ренессанса, люди тоже ценили подобные ювелирные украшения, в XVII, XVIII веках, искусство камеи переживало свой расцвет. Камея - разновидность ювелирного изделия или украшение, выполненное в технике барельефа на драгоценных или полудрагоценных камнях. Часто на камеях было изображение королей или прекрасных девушек. Их берегли как реликвию и бережно передавали из поколения в поколение. В основу образа знака бренда легла Камея, как ювелирное украшение, которое хранит в себе образ музы, подчеркивает премиальность торговой марки и наполняет ее нужной семантикой. Куклы Musa Russa - несут в себе истинное воплощение красоты. Русская муза - это красивая женщина, но её основная красота и сила кроется внутри, в ее душе. Этот образ отразился в названии бренда и лёг в основу уникальной визуальной концепции, которая получила своё развитие во всех коммуникациях, включая сайт musarussa.com. Уникальная форма упаковки разработанная в рамках проекта, сдержанный строгий стиль, подкрепляющийся, по мере знакомства с брендом, раскрывающейся и манящей красотой, минимализм и благородные цвета комплексно формируют премиальный образ бренда.
Бренд принимает участие в модных показах, близок к fashion индустрии, стоит на одном уровне с премиальными дорогими украшениями, принимает активное участие в ивентах, фестивалях и событиях в сфере искусства. В рамках комплексного проекта разработано позиционирование бренда, базирующееся на премиальном качестве исполнения, детализации образа каждой коллекционной куклы и их культурном бэкграунде. Это позволило позиционировать бренд как премиальный. Каждая кукла - настоящее произведение искусства. А подлинное искусство бесценно.
О красоте женщины слагаются легенды, точно так же как и о её характере. На войнах солдаты носили с собой медальоны своих муз, вдохновляющие их на великие подвиги. В Европе во времена Ренессанса, люди тоже ценили подобные ювелирные украшения, в XVII, XVIII веках, искусство камеи переживало свой расцвет. Камея - разновидность ювелирного изделия или украшение, выполненное в технике барельефа на драгоценных или полудрагоценных камнях. Часто на камеях было изображение королей или прекрасных девушек. Их берегли как реликвию и бережно передавали из поколения в поколение. В основу образа знака бренда легла Камея, как ювелирное украшение, которое хранит в себе образ музы, подчеркивает премиальность торговой марки и наполняет ее нужной семантикой. Куклы Musa Russa - несут в себе истинное воплощение красоты. Русская муза - это красивая женщина, но её основная красота и сила кроется внутри, в ее душе. Этот образ отразился в названии бренда и лёг в основу уникальной визуальной концепции, которая получила своё развитие во всех коммуникациях, включая сайт musarussa.com. Уникальная форма упаковки разработанная в рамках проекта, сдержанный строгий стиль, подкрепляющийся, по мере знакомства с брендом, раскрывающейся и манящей красотой, минимализм и благородные цвета комплексно формируют премиальный образ бренда.
Идея у клиента родилась три года назад, за это время он обошел несколько рекламных агентств, PR агентств, дизайн-студий в Перми и Екатеринбурге, но ни с кем не нашел общий язык. Нас зацепила возможность поработать с необычным брендом в сложной и непредсказуемой сфере. Стояла задача за месяц создать бренд с нуля и запустить его, чтобы он уверенно вышел на свой первый инфоповод - неделю высокой моды в Екатеринбурге. После брифов, ответов на них, переписок, встреч, презентаций концепций позиционирования мы пришли к взаимопониманию. Для создания успешного бренда необходима информация. Поэтому после исследования, анализа целевой аудитории, рынка, категории, продукта мы собрали, сегментировали и проанализировали все полученные данные, установили потребительские мотивации целевых аудиторий, определили ключевые коммуникационные идеи и запустили разработку коммуникационной стратегии бренда. В брендинге все процессы не дискретны друг от друга и неразрывно связаны. Поэтому с первых шагов мы внедрились в продуктовую и маркетинговую стратегии и совместными усилиями с клиентом уточняли и развивали их. На основе разработанного позиционирования и сложившейся платформы бренда - мы разработали нейминг. Имя Musa Russa полностью отражает характер и суть нового бренда.
Мы провели многочисленные рекламные фотосъемки прототипов продукции бренда для предстоящих модных показов и презентаций. Попутно занимаясь визуальной стратегией бренда, мы формировали нужный образ бренда на основе позиционирования и общей стратегии брендинга. Дизайнеры проработали цветовую гамму, шрифты, графику, фотостиль и другие визуальные составляющие. Закончили формирование визуальной идентичности бренда, сделали и сдали гайдлайн. Закончили разработку вербальной айдентики: создали легенду бренда с уникальной историей, мощным подтекстом, сильным культурным бэкграундом. Разработали дескриптор бренда, слоган, начали работу над копирайтингом.
После сдачи гайдлайна мы запустили бренд во всех коммуникациях. Сделали сайт musarussa.com , запустили страницы в социальных сетях. Разработали брендбук, в котором хранятся все ключевые сведения:
• Вся внешняя и внутренняя информация
• Видение собственника и бизнес-стратегия
• Характеристики продукта и его УТП
• Суть бренда и ее проявление в продукте
• Потребитель, целевые аудитории
• Основные и потенциальные конкуренты
• Тренды рынка
• Платформа бренда
• Позиционирование
• Вербальный стиль бренда
• Визуальный стиль бренда
• Визуальная, коммуникационная, маркетинговая и продуктовая стратегии
• Потенциальные возможности роста
• Вся внешняя и внутренняя информация
• Видение собственника и бизнес-стратегия
• Характеристики продукта и его УТП
• Суть бренда и ее проявление в продукте
• Потребитель, целевые аудитории
• Основные и потенциальные конкуренты
• Тренды рынка
• Платформа бренда
• Позиционирование
• Вербальный стиль бренда
• Визуальный стиль бренда
• Визуальная, коммуникационная, маркетинговая и продуктовая стратегии
• Потенциальные возможности роста
Работа над проектом еще не закончена, ведь пока бренд существует, все стратегии нужно правильно, органично и вовремя реализовывать и, если нужно, адаптировать их. Сейчас мы полностью ведем бренд Musa Russa помогая ему полноценно существовать. Мы помогаем в организации и медиа поддержке на всех текущих событиях. Ведем работы над ATL/BTL рекламой. Управляем контентом на всех информационных площадках. Продюссируем все работы по созданию мерча бренда и контролируем все работы с полиграфической продукцией. Ведем авторский надзор, мониторинг и полное сопровождение бренда.
