Non sottovalutare il potere della tipografia
Trovare il giusto equilibrio tra estetica e funzionalità è la sfida. La tipografia ha il potere di infondere una personalità in un testo e riempirlo di attributi emotivi rendendo i caratteri dei veri e proprio personaggi.
Pensare all'aspetto "immagine" significa considerare e usare la tipografia come espressione di valori e quindi espressione di un posizionamento per un marchio o un'azienda.
Sta dando carattere, un tono, generando un'emozione.
Nel creare l'identità visiva generale di un'azienda (logo, declinazioni grafiche) o un gancio, la scelta di un carattere il cui tono è in linea con lo spirito del soggetto è un elemento importante.
Se il tono non è appropriato, la presa perderà la sua forza, significato e credibilità.
In poche parole...Anche la tipografia gioca un ruolo nell'immagine di un marchio.
Oggi vi presentiamo un esempio, la società HowWhy (leader della fissazione e cliente) ha anche una sua tipografia che abbiamo affermato attraverso un progetto editoriale per i suoi documenti di comunicazione interna (vedi sotto).
Tuttavia, al di là del potere dell'immagine del refuso, è essenziale pensare alla natura pratica e leggibile del carattere per fornire un'esperienza ottimale al lettore.
Pensare all'aspetto "funzionale" è di considerare e utilizzare la tipografia come mezzo di lettura fluida, informazioni rapide e gerarchiche (fornire chiavi di lettura per trovare facilmente l'oggetto di un testo, il piano, informazioni essenziali e rispondere brevemente alle domande). L'obiettivo è portare una piacevole lettura alla vista e facilitare il più possibile.
Dal punto di vista del marketing, questa è una pratica che svolgerà un ruolo vitale nell'appetito inconscio del lettore. La buona gestione dei parametri tipografici (scelta del carattere, grasso, dimensione, gerarchia ...) consente di ridurre considerevolmente la perdita dei lettori non appena il testo viene scoperto e man mano che vengono letti. Ciò influenza direttamente l'impatto della comunicazione (tasso di visibilità, traffico del sito Web ...).
Per ottimizzare l'esperienza dell'utente, la scelta di una tipografia è quindi molto più importante, precisa e delicata di ciò che fa apparire .
