Pedido
Refrescar la comunicación de la plataforma de "Prepago Chévere", para generar mayor engagement con el público objetivo, aprovechando la temporada de verano.
Objetivo
Enganchar al público objetivo con una canción divertida, pegajosa, en un género de moda y que pueda ser utilizada posteriormente por Claro para su campaña de verano.
Concepto
Pásala chévere este verano
Estrategia
Se creó, en conjunto con Lalo Ponce y el Mudo Venegas, la canción "Cheveraneando" interpretada por Legarda y Daniela Darcourt. Esta canción se lanzó en radios, discotecas, plataformas digitales, sin ser relacionada con la marca Claro. Después de 3 semanas de difusión y más posicionada la canción, Claro lanza sus campañas tácticas de producto prepago, usando la canción "cheveraneando" como jingle.
CANCIÓN: CHEVERANEANDO - Legarda ft. Daniela Darcourt
SPOTS. 3 MOTIVOS:
RADIO:
Pieza gráfica:
