#ComoDeveriaSer
Inovar sempre fez parte do nosso jeito de trabalhar. Para nós, cada trabalho é um novo desafio, uma nova forma de encarar a produção e fugir do óbvio. Dessa vez esse desafio veio da agência W/McCann, que nos trouxe o projeto da nova campanha do Chevrolet Cruze 2018, #ComoDeveriaSer.
O conceito dessa campanha é mostrar como a cidade seria se fosse muito bem administrada,
em resumo, como ela deveria ser. O trabalho da nossa equipe foi raciocinar em como projetar e retratar as cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro de maneira contemporânea, sustentável e voltada para o ser humano.
em resumo, como ela deveria ser. O trabalho da nossa equipe foi raciocinar em como projetar e retratar as cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro de maneira contemporânea, sustentável e voltada para o ser humano.
PLANEJAMENTO DIFERENTE
Como a parte conceitual deste projeto é tão relevante quanto a parte estética, toda a credibilidade e o realismo desse conceito deveria passar pelas mãos de especialistas. E foi sob esse ponto de vista que chamamos o escritório de Arquitetura e Urbanismo JAA para, em conjunto com a PICT, desenvolver o concept do “mundo Ideal” das duas cidades.
Nosso primeiro movimento foi entender qual o ângulo de visão que teríamos no KV para, a partir daí, propor uma planta baixa das cidades. Essa foi a maneira para compreender a extensão do trabalho que teríamos ao repensar a cidade.
Foi uma verdadeira imersão no mundo da arquitetura, para entender estruturas, pontos de vista e processos para o projeto, só assim manteríamos o conceito principal até o fim do trabalho.
“ACREDITAMOS NA POSSIBILIDADE DE CONSTRUIR ESPAÇOS QUE SÃO UM REFLEXO PERFEITO PARA AS PESSOAS CONVIVEREM. ONDE TUDO É DO JEITO QUE ELAS QUEREM E COMO DEVERIAM SER.”
JAA ARQUITETOS
DANDO VIDA AO PROJETO
Concepts validados, hora partimos para o 3D e trazer os prédios, praças, ruas, parques e toda a estrutura arquitetônica para a cena.
FOTOS EXTERNAS
Na Pict acreditamos que o processo tem o mesmo valor que a entrega final. Um trabalho com uma série de detalhes como esse não poderia ser diferente. As fotografias dos carros em um aeroporto com a mesma iluminação e performance que os carros teriam dentro das imagens, fotografia para ambientação com detalhes para as cidades, concepção e execução de um novo fundo, enfim, cuidados em todas as partes.
#Comodeveriaser
FOTOS EM ESTÚDIO
Além de todo esse projeto que desenvolvemos para os KVs da campanha, tivemos uma demanda extra para fotografar os carros em 5 ângulos diferentes em estúdio, para utilização em inúmeros meios de comunicação que a marca utiliza.
