Pour un projet de branding, il y a trois choses qu'il est indispensable de comprendre chez le client: Qui il est, quelle est sa cible et quels sont ses objectifs. Pause Drama est une association loi 1901 créée par des passionnés de dramas, pour les dramavores, les sériephiles, les curieux, les néophytes... Pause Drama souhaite avant tout transmettre la passion de ses membres pour les séries tv venues d’Asie, ainsi que permettre à une communauté de fans français de vivre leur passion en dehors de leur écran.
Le nom de l'association a été choisi après le vote des membres historiques. Il exprime le fait que regarder un drama, c'est mettre sa vie sur pause le temps d'un épisode. Sortir de celle-ci et rejoindre un autre monde que leur communauté nomme 'Dramaland'. Il ne nous en fallait pas plus.
Le logo:
Bon, le logo en forme d’écran d'ordinateur, c'est facile, on vous l'accorde. Mais il a le mérite de diffuser le bon message. De plus, nous nous sommes ajouté quelques difficultés supplémentaires : Il s’intègre dans la typographie de façon à ce que le tout soit compréhensible, mais peut également fonctionner seul. Il est composé de différents pictogrammes indissociables de l’univers vidéo et que chacun saurait reconnaitre les yeux fermés aux quatre coins du monde, à savoir pause, lecture, arrêt et enregistrer. Le tout forme une petite mascotte du genre de celles que l'on retrouve souvent dans la communication visuelle en Asie, et qui deviendra le visage de l'association sur ses futurs supports de communication.
La couleur:
Pour ce qui est des couleurs, nous ne sommes pas allé bien loin non plus. Nous nous sommes inspiré des drapeaux des différents pays asiatiques produisant des dramas populaires en Europe, à savoir : le Japon, la Corée du Sud, la Chine, Taïwan et la Thaïlande. Les couleurs de ces pays sont le rouge,le blanc et le bleu. La couleur dominante de Pause Drama sera donc le violet, ou plutôt un dégradé du rouge vers le bleu.
L'identité graphique:
'L'apparence est le vêtement de la personnalité' Gallienni~
Notre traduction des objectifs de l'association est la suivante : Pause Drama veut que son audience se sente bien, comme dans un état de plénitude. C'est la porte d’entrée vers dramaland, une version rêvée, idéale et fantasmée du continent asiatique. C'est cet état d'esprit que nous avons tenté de retranscrire graphiquement avec cet univers léger et aérien. Le nuage fait ici office de matelas doux et confortable. On retrouve le dégradé présent dans le logo qui est adoucie, allégé, avec du blanc. Une typographie simple, forte et solide vient renforcer l'identité globale.
Le défi de ce branding se trouve dans le fait de devoir trouver une esthétique 'asiatique' sans pour autant dérouter l’audience française non avertie. Les amateurs de séries télévisées sont pour la plupart habitués aux codes de la presse nipponne, que ce soit par le biais des affiches de dramas et films ou des coupures de presse. Nous nous sommes donc inspiré de ces codes en les rendant plus lisible.
Pause Drama
NPO's Branding
© Noumbissidesign
