Диван FRENT как хороший друг – надежный, преданный, «свой». Друг, с которым удобно и комфортно, который всегда готов подставить свое мягкое «плечо».
Создание нового федерального бренда мягкой мебели FRENT началось с разработки позиционирования. Выбранная клиентом концепция, получившая название «Беспроигрышный вариант!», была подкреплена слоганом-дескриптором «Тот самый диван!». Позиционирование строилось на таких ключевых факторах, как доступность, ассортимент, открытость и дружелюбность.
Данный концепт нашел свое отражение в созданном нейме FRENT, который фонетически схож с английским словом «friend» и напрямую ассоциируется с образом бренда (диван как друг).
В поддержку этого образа был разработан логотип и фирменный стиль – как отсылка к популярному сериалу «FRIENDS» и главному месту встречи его героев – большому мягкому дивану в уютном кафе.
***
Sofa FRENT is like a good friend – a reliable, loyal, ‘your’ friend. A friend with whom it is cozy and comfortable, who is always ready to lend his soft ‘shoulder’.
Creation of a new federal brand of upholstered furniture FRENT began with the development of positioning. The concept chosen by the client and called ‘A win-win option!’ was supported by the slogan-descriptor ‘That very sofa!’ Positioning was based on such key factors as availability, assortment, openness and friendliness.
This concept is reflected in the created name FRENT, which is phonetically similar to the English word ‘friend’ and is directly associated with the brand image (the sofa as a friend).
In support of this image, a logo and corporate design was developed as a reference to the popular TV series FRIENDS and the key meeting place of its main characters – a large soft sofa in a cozy cafe.
Для проработки динамической части фирменного стиля были использованы разделители между буквами шрифтового начертания – геометрические фигуры, которые окрашены в цвета, дополняющие друг друга. Фигуры ассоциируются с тем или иным стилем диванов FRENT: треугольник – лофт, ромб – прованс, круг – классика, квадрат – модерн. Такое решение облегчает группировку ассортимента в салоне, чтобы покупатель легко и быстро смог найти «тот самый диван» для своего интерьера.
***
To work out the dynamic part of the corporate design, dividers were used between the letters of the typeface, i.e. the geometric figures, which are of the colors complementing each other. Figures are associated with this or that style of FRENT sofas: the triangle means a loft, the rhombus means Provence, the circle means classics, and the square means modern. Such a solution facilitates the grouping of the assortment in the showroom so that the buyer can easily and quickly find ‘that very sofa’ for his/her interior.
Шрифт основного начертания – это современный гротеск (без засечек) с измененной формой букв F и E, которые имеют небольшой скос, что придает всему решению уникальный и более динамичный вид.
***
The main typeface is a present-day grotesque (without hairlines) with a modified shape of letters F and E, which have a small angularity that gives the whole solution a unique and more dynamic look.
