MANDURO by STIHL Diplomarbeit

MANDURO by STIHL

Motorsägen für das Luxussegment

Abschlussarbeit

Vorgegebenes Überthema: Sucht.

Geleitet von meiner Affinität für gutes Werkzeug und kräftige Maschinen kam ich zwangsläufig auf Motorsägen – und somit auch zu STIHL.

Doch wollte ich nicht STIHL selbst bearbeiten, sondern vielmehr eine Marktnische erschließen, bestehend aus einer Käufergruppe, die süchtig ist nach dem Besten und Extrovertiertesten, stets auf der Suche nach neuen Impulsen und dafür auch jederzeit bereit, die schwarze AmEx zu zücken.

Für diese Zielgruppe wollte ich eine Motorsäge kreieren, die immer noch eine STIHL ist – nur mit mehr Stil.

Eine Säge also, die unglaublich gut aussieht und dennoch dem Wunsch meiner Käufergruppe nach Selbstverwirklichung, Prestige und Männlichkeit nachkommt.

Das Resultat:

Das Logo setzt sich zusammen aus "MAN" (Mann) und "DURO" (lat. Härte, Stärke) und kombiniert so Männlichkeit und Kraft in einem Produkt, das auch optisch dem Wunsch der Zielgruppe nachkommt.

Die Plakat-Kampagne fokussiert sich voll und ganz auf die Sägen und ihre heroische Erscheinung. Begleitet werden diese von Headlines, die sowohl auf die Frontflächen der Sägen anspielen als auch aus dem Lifestyle meiner Zielgruppe zitieren.

Hier im Beispiel mit Griffen und Klingenschutz aus Carbon, einer Front aus strapazierfähigem Büffelleder und einem vollverchromten Sägeblatt.

Eine eigens kreierte Website bietet unter anderem die Möglichkeit, sich eine MANDURO ganz nach seinen persönlichen Wünschen zu customizen. Ein einzelnen Schritten lassen sich so das Sägeblatt, der Corpus, die Griffe und die repräsentative Front designen.

Im Store lassen sich die vielen luxuriösen Materialien hautnah erleben – und für die Unentschlossenen gibt es eine eigene Probierfläche, an der man das Handling einer MANDURO intensiv austesten kann.