Campanha em grupo desenvolvida para a disciplina de Redação em Meios Digitais e Audiovisuais, no 5º semestre de Publicidade e Propaganda (LFE em Criação), com o objetivo de:
1) escolher uma marca forte;
2) criar um problema/polêmica interno que tire a confiança de um dos principais valores da marca;
3) gerar uma característica para substituir a perdida,
4) desenvolver uma campanha publicitária para as redes socias usando a característica resposta.
A campanha não deve mencionar o problema/polêmica pois, antes da campanha, a marca lançará um comunicado para explicar e se desculpar pela polêmica. Assim, a campanha a desenvolver deverá reforçar a marca e seu valor.
Marca: Hospital Israelita Albert Eistein
Problema criado: a máquina de mamografia estava desregulada, soltou radiação e transmitiu câncer às mulheres que passaram por ela.
Característica perdida: tecnologia.
Característica reposta: humanidade.
"O hospital se importa com as pessoas, o tratamento médico-paciente é humano, e não artificial."
Estratégia: Promover uma ação de marketing que consiste na personalização dos quartos da área pediátrica, auxiliando as crianças, então, a lidar melhor com o tratamento através da escolha da decoração do quarto.
Campanha: Propaganda para divulgar e promover a humanidade.
Conceito: a imaginação de uma criança pode transformar um quarto em um ambiente mágico.
Mídias: Facebook da marca, aplicativo de agendamento de consulta Doutor Já, Spotify.
PEÇAS
Direção de Arte: Stéfane Franco
Redação: Artur Carvalho
