PITCH – non remporté, jamais publié.
Le mandat:
Créer une campagne de lancement pour À Tout Le Monde, la nouvelle bière d’Unibroue. Cette bière a été créée en association avec Dave Mustaine le chanteur du célèbre groupe Megadeth.
L’idée:
Créer une campagne sous la signature "Rise up, unite" afin d'attirer les fans de Megadeth qui ont toujours été perçus comme des anarchistes. Utiliser le personnage créé par le groupe (Vic Rattlehead) et l'univers post-apocalyptique de leur dernier album (Dystopia) afin de rassembler les fans et créer un mouvement.
Organiser un spectacle VIP pour les plus grands fans du groupe afin de leur faire découvrir la bière. Faire une pré-campagne de lancement de type “teaser” afin d’accentuer l’intérêt des consommateurs et des fans de Megadeth.
NOTE:
Toutes les pièces ont été adaptées en anglais car elles ont été présentées à Dave Mustaine. J'ai rédigé le tout en français et travaillé avec une conceptrice-rédactrice anglophone afin de traduire chacune des pièces.
Signature, logo et micro-site.
Vidéo teaser 1 (storyboard)
Nous sommes dans l'univers post-apocalyptique de l'album Dystopia. Vic Rattlehead est le personnage principal. Il appelle au regroupement. C'est un 15 secondes animé.
Création d'un micro-site sur lequel on retrouve:
- un décompte (sans révéler ce qui se passera lorsque le compteur sera à zéro)
- un concours où l'on peut gagner des billets pour un spectacle VIP
- un lien pour changer sa photo de profile Facebook et la rendre au look de Vic
- un fil d'actualité Facebook afin de suivre les dernières nouvelles
Vidéo teaser 2 (storyboard)
Nous sommes toujours dans le même univers post-apocalyptique de l'album Dystopia. Vic Rattlehead est toujours le personnage principal. Il appelle au regroupement. Il n'est plus seul. Tous les survivants semblent unis, derrière lui. C'est un 15 secondes animé.
Affiches thématiques pour le lancement, pour le spectacle VIP.
Exemple de page Facebook d'un fan qui a utilisé le "morph" du micro-site.
Le soir du lancement.
Avant d'entrer dans la salle, les gagnants sont invités à prendre un verre à l'extérieur. En attendant l'ouverture des portes, des groupes de musique jouent sur la scène Unibroue (c'est la première fois qu'on voit la microbrasserie associée à l'événement). On a recréé l'univers post-apocalyptique. Le #RiseUpUnite est projeté partout sur les murs. On invite les gens à publier sur leurs réseaux sociaux. On leur donne des tee-shirt, des tatouages temporaires. Puis, les portes s'ouvrent...
Un flyer B2B2C a été développé afin de promouvoir la bière dans les dépanneurs et les épiceries. Aussi, un double page a été prévu dans un magazine spécialisé pour les amateurs de bière.
Plusieurs pièces ont été développées pour faire la promotion du produit en lieu de vente. Affiches, électrostatiques, autocollant. Un concours a également été créé afin de gagner des billets pour assister à un spectacle de Megadeth.
Vidéo de lancement dans laquelle on reprend quelques extraits des 2 x 15 secondes de pré-lancement. Dans ce 30 secondes, on voit Vic et son escouade. Ils ont survécu, ils sont unis, ils célèbrent avec la À Tout Le Monde. Puis, on finit en montrant la bière.
Puis, tout en restant dans l'univers Unibroue, un texte expliquant la naissance de la bière est apposé à l'emballage.
