O projeto do rebranding foi proposto em sala de aula com o objetivo de participação dos alunos no concurso do YCN, grupo criativo que propõe anualmente que estudantes trabalhem em briefings reais de grandes marcas. O projeto escolhido pela empresa cliente é aplicado.
Escolhi fazer meu projeto com a Grand Café, linha da UCC Coffee, que trabalha com ground coffee certificado, e vende para cafés locais e serviços de buffet. Sua marca anterior não tinha identidade e não condizia com a proposta da empresa. As diferentes embalagens não eram facilmente diferenciáveis e poderiam confundir o barista.
A marca Grand Café procura vender um café pautado nos três pilares da sustentabilidade - econômico, ambiental e social, e tanto a marca quanto a campanha deveriam refletir isso.Por isso, optei por criar uma marca humana, que demonstrasse o cuidado com o meio ambiente - expresso também nas embalagens e no slogan que criei: "We care. Do you?", que convida as pessoas a também praticarem a sustentabilidade através do consumo consciente do café.
Marca antiga:
Demonstração do processo.
