Julius Meinl ist bis heute der Inbegriff der Wiener Kaffeekultur. Der Erfolg internationaler Konkurrenz haben die Marke Julius Meinl aber unter Druck gesetzt. Ein neues zukunftweisendes Erscheinungsbild für den Kernbereich Gastronomie mit kompromissloser Premium-Positionierung wurde für die Marke inszeniert. Julius Meinl Kaffee baut seine Position auf dem österreichischen Markt kontinuierlich aus. Erfolgreiche Expansion in die europäischen Nachbarländer und ein sprunghafter Imagegewinn bei Mitarbeitern und Kunden, macht Julius Meinl unabhängiger vom Preiswettbewerb.