Google Android | PDV
Concorrência para campanha de retail marketing. Agência: Momentum Brasil (2016).
Concorrência para campanha de retail marketing. Agência: Momentum Brasil (2016).
Briefing: Marca líder absoluta no mercado brasileiro, 9 em cada 10 consumidores usam a plataforma Android.
Porém, recentemente, algumas ameaças a essa liderança começaram a aparecer, como:
- Pontos de venda selecionados: rede de lojas Fast Shop (público premium, compradores de smartphones top de linha) e redes de lojas das Casas Bahia e Ponto Frio (compradores de smartphones intermediários e básicos).
Conceito criativo: "com Android, o melhor do Google está pronto para você".
- Apple ganhou mais espaço no segmento premium conquistando a preferência do consumidor em níveis mais elevados.
- A maioria dos usuários de Android atuais têm versões mais antigas do sistema operacional – o atual é o Android 6.0 Marshmallow – e não há um conhecimento aprofundado sobre todos os recursos do Google. Um fato que pode afetar futuros consumidores e a lealdade dos consumidores atuais.
Estratégias:
- Campanha com duas vertentes: uma para consumidores (foco em experimentação) e outra para o varejo (incentivo aos gerentes e vendedores). - Pontos de venda selecionados: rede de lojas Fast Shop (público premium, compradores de smartphones top de linha) e redes de lojas das Casas Bahia e Ponto Frio (compradores de smartphones intermediários e básicos).
Conceito criativo: "com Android, o melhor do Google está pronto para você".