Out Doors El País
Guiness Records 2010
Guiness Records 2010
El Problema:
El periódico El País necesita nuevos y más jóvenes lectores. Para ello, logramos la licencia de uno de los libros más famosos del mundo: Los Guiness Records 2010 que sería distribuido por medio de fascículos semanales a los lectores, pero necesitaba que precisamente ese nuevo público objetivo al que busca alcanzar, lo sepa.
Solución:
Buscar un sitio concurrido por el público objetivo al que buscamos llegar y realizar una activación que los sorprenda y les llame la atención. En base a eso decidimos tomarnos los centros comerciales más visitados de la ciudad con brazos de silicona buscando ser lo más parecido posible a un brazo humano con un letrero que describe el guiness record que presume está batiendo.
Resultados:
Además del excelente impacto de nuestro público objetivo logramos que un gran porcentaje de jóvenes leyeran El País y coleccionaran todos los fascículos de los Guiness Records 2010 garantizando fidelización y brindándole al pediódico El País un aumento del 22% en las ventas del domingo.
