Unimarc quería convertirse en el aliado de los hinchas parrilleros y obviamente vender millones de choripanes, chelas, huachalomos, pisco, hielo y carbón durante la Copa América.
Para lograr este objetivo, creamos una causa: #LaParrillaNoSeApaga, liderada por Jorge Zabaleta, donde invitábamos a los hinchas parrilleros a celebrar TODOS los partidos de la Copa con las ofertas de Unimarc, basándonos en el insight ''Los partidos son una excusa más para juntarnos a parrillar con nuestro amigos, porque lo mejor del fútbol pasa fuera de la cancha''.
El éxito de nuestra propuesta fue llevar por primera vez el concepto Real Time Marketing a masivo. Realizando una comunicación diferenciada, contextual y precisa, rompiendo la tanda con mensajes que motivaban e invitaban día a día a los hinchas a juntarse a disfrutar cada partido.
Todos los días mostrábamos un comercial diferente de menos de 10 segundos ''avisando'' el partido del día siguiente.
Además, teníamos comerciales para el entretiempo de los partidos, donde invitábamos a los telespectadores a ir al Unimarc si les faltaba algo para seguir disfrutando el asado.
La campaña, tanto comercial como institucionalmente, fue un éxito. Las ventas aumentaron en un 13% en relación al mundial pasado (aproximadamente 4.000 millones de pesos más), el share de todas las categorías involucradas aumentó considerablemente y lo más importante, fue reconocida como la campaña más exitosa en la historia de la empresa.
Logros: La campaña ganó plata en Effie 2015 y obtuvo el 2do lugar de recordación dentro de todas las campañas de Copa América según el estudio realizado por IPSOS.
