Enxada Tramontina

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ENXADA TRAMONTINA

Anúncio: Ao pé da letra.
Trabalho proposto aos alunos ingressos na Ênfase de Criação do curso de Publicidade e Propaganda do UNICURITIBA.

Seguindo a temática abordada nas aulas de Projetos de Comunicação Criativa, os alunos deveriam criar peças que seguissem modelos consagrados que foram catalogados dentro da comunicação criativa.

Quais são as características de um anúncio ao pé da letra?

•Utiliza frases familiares, expressões coloquiais e combinações de palavras para chegar em situações quase paranóicas‟.
•Interpreta tudo literalmente, inclusive a tradução literal de certas frases, provérbios, metáforas.
•Transforma em palavras todas as frases que é possível afirmar sobre o produto, criando situações absurdas.

CONCEITO
Este anúncio tem como objetivo vender uma enxada, da Tramontina (sim, ela também fabrica enxadas). Mas como vender uma enxada? Como torna-la algo que desperte o interesse e a curiosidade do consumidor? Eis o desafio.

Usando o contexto "ao pé da letra'', o anúncio se apropria de uma expressão coloquial que faz parte do nosso cotidiano.

Quem nunca mandou alguem carpir um lote quando este alguem nos aporrinhava? Vejamos bem:

Quando usamos uma expressão que seu sentido não é convidativo mas sim intimidativo, esta expressão pode desfavorecer a promoção do produto?

Sem dúvidas, na maioria das vezes isto acontece mas não neste caso, sabe por quê?

O produto em si, não tem muitos atributos (aspiracionais) a serem explorados. Isto é fato. Entretanto, deve-se sempre entregar aquilo que o consumidor não está esperando, o consumidor gosta de ser surpreendido por isto a frase é tão "incisiva''.

Incisivo: Aquilo que corta, que vai direto ao ponto, que é perpicaz.

Algo muito sujestivo a uma enxada, não é?

A principio quando alguem lê este anúncio, ele pode ficar intrigado, mas logo depois quando ele reconhecer a enxada certamente vai conectar o texto a figura e completar sua interpretação.

"Vá carpir um lote sim, mas use a enxada da Tramontina".

SLOGAN (ASSINATURA)

O slogan que acompanha a logo da Tramontina se relaciona diretamente com o texto. "Vai direta ao ponto'' porque o anúncio não dá voltas, é direto, objetivo e até aparenta ser ríspido com quem o lê. "Corta pela raiz'' porque é isso que se espera do produto, sua eficiência. Raiz porque é um elemento que está relacionado a tudo que vem dá terra, trabalhos envolvidos com agricultura em geral.

Esta expressão também é uma expressão popular, que significa ''parar algo antes que se torne imparável'' Cortar o mau pela raiz, significa não permitir que ele evolua e assuma o controle da situação.

O mau neste caso, é a dúvida: Qual é a marca de enxada devo escolher? Agora o consumidor(a) já sabe escolher, a enxada Tramontina é claro.