A música sempre esteve presente na cultura do brasileiro, e, hoje, vivenciamos novas formas de consumo, aliadas ao desenvolvimento das tecnologias de mobilidade, como smartphones e tablets.
O público que consome áudio digital cresce rapidamente. Com isso, vimos a oportunidade de abordar neste projeto o streaming de música, o meio de transporte em tempo real de música ao vivo ou armazenada.
Utilizaremos o design aliado à transmídia storytelling para criação de uma campanha com o foco de gerar interesse para uma plataforma de streaming de música.
O serviço Spotify foi escolhido para este projeto. Presente em 58 países, a plataforma foi lançada oficialmente no Brasil em maio de 2014. O Spotify foi escolhido pois além de recém-chegado no país, dispõe de variedade de funções e modelos estratégicos que são benéficos a todas as partes envolvidas, desde a própria empresa, aos consumidores, aos artistas, aos anunciantes e até às gravadoras se comparado com seus concorrentes, como analisados neste estudo.
A campanha “Heróis da Música” é uma forma de mostrar ao público como a música tem o poder de transformar completamente um momento, e como ouvir músicas através do Spotify é muito simples.
O logo transmite o conceito da música como um poder, colocando-a em destaque. A cor verde foi escolhida como principal por representar a característica cromática da marca Spotify, facilitando assim a associação. A fonte Againts, escolhida para a palavra 'música', representa a liberdade e transformação que a música proporciona.
Foram acrescentados outros ruídos para a tipografia, criando o apelo mais orgânico para o logo. Para o termo 'Heróis da', a fonte Artbrush foi selecionada por possuir características de pinceladas como a fonte principal, porém de forma mais sutil, gerando equilíbrio com a palavra 'música'. O logo do Spotify foi acrescentado por se tratar de uma campanha produzida pela marca, e a premissa é que ela seja reconhecida como idealizadora desse movimento.
Como um dos principais ativos da campanha Heróis da Música, foram criados oito personagens representando diferentes estilos musicais.
Cada personagem possui características e um estereótipo exagerado proposital das pessoas que geralmente gostam do estilo. A ideia é transformar os personagens em algo icônico e que chame a atenção das pessoas.
Os Heróis da Música estarão presentes em toda a comunicação e terão papel fundamental no aspecto visual da campanha. O vilão da campanha é representado pelo Império do Tédio.
Cada personagem possui características e um estereótipo exagerado proposital das pessoas que geralmente gostam do estilo. A ideia é transformar os personagens em algo icônico e que chame a atenção das pessoas.
Os Heróis da Música estarão presentes em toda a comunicação e terão papel fundamental no aspecto visual da campanha. O vilão da campanha é representado pelo Império do Tédio.
As peças da campanha foram pensadas tendo como base o objetivo principal de gerar interesse no Spotify e engajar as pessoas quanto a sua utilização. O design e a transmídia foram considerados para definir as mídias, o papel de cada uma e como o design poderia potencializá-las.
FASE 1: RECRUTAMENTO (PRECISAMOS DE VOCÊ!)
Esta fase é a apresentação da campanha, do vilão e dos personagens, instigando o desejo nas pessoas e convidando-as para juntar-se aos Heróis da Música e enfrentar o vilão.
Esta fase é a apresentação da campanha, do vilão e dos personagens, instigando o desejo nas pessoas e convidando-as para juntar-se aos Heróis da Música e enfrentar o vilão.
Os vídeos têm por objetivo apresentar a campanha e iniciar a história. Eles irão mostrar o mal que está assolando a Terra e impedindo as pessoas de ouvirem música e terem uma experiência incrível. Também irá mostrar que os Heróis da Música chegaram e que eles precisam das pessoas para ajudá-los.
FASE 2: PREPARAÇÃO (SAIBA COMO VENCER O MAL)
A função desta fase é mostrar como o Spotify pode ajudar as pessoas a vencerem o vilão da música. Apresentar os superpoderes, explicar a ferramenta e ajudar as pessoas a experimentarem.
A função desta fase é mostrar como o Spotify pode ajudar as pessoas a vencerem o vilão da música. Apresentar os superpoderes, explicar a ferramenta e ajudar as pessoas a experimentarem.
O conteúdo de todos os materiais de suporte da campanha estarão no site responsivo.
Os totens terão a temática da campanha e estarão localizados em lojas de entretenimento, como Livraria Cultura, Saraiva e Fnac. Eles terão um iPad acoplado onde as pessoas poderão aprender sobre os superpoderes da ferramenta e utilizá-la.
FASE 3: BATALHA FINAL (CHEGOU A HORA DE VENCER!)
Agora que o consumidor já é um Herói da Música e tem conhecimento dos superpoderes, está na hora de enfrentar o vilão, através de um jogo interativo.
Agora que o consumidor já é um Herói da Música e tem conhecimento dos superpoderes, está na hora de enfrentar o vilão, através de um jogo interativo.
É um jogo divertido e dinâmico que interage seus participantes com os mais variados estilos musicais, funcionalidades do aplicativo Spotify, perguntas e desafios. O jogo é composto por 42 cartas e pode ser jogado de 2 a 8 jogadores.
Trabalho de conclusão de curso apresentado à Banca Examinadora do Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas, como exigência parcial para obtenção do título de bacharel em Design Gráfico sob a orientação dos professores
Luis Porto, Maria Luiza Vallim, Wagner Ortega e sob a coorientação do professor Sidney Mendes.
Luis Porto, Maria Luiza Vallim, Wagner Ortega e sob a coorientação do professor Sidney Mendes.
Campanha Heróis da Música
André Blasques. Beatriz Balsalobre. Bruna Alberice. Bruno Delfino. Lucas Lessa
São Paulo. 2015.
Orientadores: Luis Porto, Maria Luiza Vallim, Wagner Ortega.
Coorientador: Sidney Mendes.
Integrantes:
André Blasques
Beatriz Balsalobre
Bruna Alberice
Bruno Delfino
Lucas Lessa
Agradecimentos:
Carolina Baracat e toda a equipe do Spotify Brasil.
Maestro Billy.
Morian Bueno
Profª Virginia P. Bertomeu.
Todos os professores, amigos e colegas que nos apoiaram durante esta trajetória.
Trabalho de Conclusão de Curso (bacharelado) Faculdades Metropolitanas Unidas, Bacharelado em Design Gráfico, 2015.