En 2009 las ventas en Estados Unidos de bebidas carbonatadas comenzaron a decrecer, ya que los consumidores estaban en busca de una opción más saludable.
Las categorías de agua embotellada, agua saborizada y jugos se volvieron más relevantes y se comenzó a incrementar sus ventas. Los consumidores jóvenes demandaban innovación para sus bebidas del día a día, especialmente para sus aguas embotelladas ya que eran poco saludables y con sabores poco atractivos.
Kraft, líder en bebidas en polvo comenzó a ver las ventas de los concentrados en polvo comenzaron a estancarse por lo que se vieron obligados a innovar.

En 2011, Kraft lanzó al mercado MIO, un producto de concentrado liquido que brindaba una nueva manera de convertir agua en una bebida deliciosa. Sabor en un apretón.

Este producto identificó un consumidor sin atender: jóvenes y adultos que buscan personalizar su bebida en cualquier momento de manera sencilla.  Indudablemente revolucionó el mercado, ya que tres años después de su lanzamiento el concentrado disparó las ventas de $34 a $628 millones de dólares.

Es por eso que marcas importantes están lanzando sus productos en formato Water Enhancer para que los consumidores puedan disfrutar su bebida favorita cuando quieran y donde quieran.

Una de mis principales propuestas con la marca Oregon Chai® es rediseñar su logotipo, analizando la evolución de la marca y sus elementos gráficos, a partir de ahí se identificó las principales necesidades ante el mercado. 

Con el antecedente antes mencionado de Water Enhancer  voy a crear una nueva versión de la marca, llamandolo Oregon Chai® Enhancer.