Oreo: Oreo Asociátor
copywriting / návrhy animací / PR články (branded content)
Kampaň, která rozšířila povědomí o sušenkách Oreo a připomněla tradiční rituál produktu („Twist, Lick, Dunk" / „Otoč, Olízni, Omlékuj"). Facebooková aplikace, PR články.
Case study
Rituál sušenek Oreo (pro doplnění kontextu)
PR články (branded content)
1.
Elektromechanik napsal román o sušenkách
Na pulty českých knihkupectví se chystá román Sušenkové fantazie, jehož autorem je mlsoun Pavel Jindrák, elektromechanik z Brna.
Zní to tak trochu jako pohádka. Dvaadvacetiletý Pavel Jindrák, který už čtyři roky pracuje jako elektromechanik, se stal vycházející spisovatelskou hvězdou, miláčkem literárních kritiků i četných fanynek.
„Čeština mě vždycky bavila. Přestože v ostatních předmětech jsem nijak zvlášť nevynikal, ze slohu jsem měl pokaždé jedničku,“ přiznal Jindrák na tiskové konferenci, která se konala v brněnském knihkupectví Lahoda & syn.
Co ho přivedlo k psaní? „Na začátku všeho byl tzv. Oreo Asociátor – aplikace od sušenek Oreo, ve které zkoušíte tipovat slova, která patří do světa značky Oreo. Vyhráváte sušenky a získáváte hodnosti. Slova se mi postupně začala spojovat do vět, věty do odstavců a odstavce do kapitol. Čím déle jsem si s Oreo Asociátorem hrál, tím jasnější představu o své knize jsem měl,“ směje se Jindrák.
K veliké radosti svého vydavatele začíná Jindrák pracovat na pokračování a sbírce sušenkových básní. „Kdo ví, třeba z toho jednou bude Pulitzerova cena. Nebo alespoň Magnesia Litera,“ zavtipkoval vydavatel Jiří Křupka.
V kuloárech se proslýchá, že ke každému zakoupenému výtisku dostanou čtenáři rodinné balení sušenek Oreo zdarma. A není pochyb o tom, že jejich chuť se k románu Sušenkové fantazie bude hodit.
I vy můžete vyzkoušet Oreo Asociátor. Třikrát denně máte šanci vyhrát sušenky a 20 výherců s nejvyšším počtem bodů získá dárkový balíček (karton rodinného balení sušenek Oreo, Sušenkové JOJO, Oreo kuchařka). Hledejte slova, tipujte, bavte se a hrajte o ceny.
2.
Vznik asociačního slovníku inspirovaly sušenky
Slovenský jazykovědný ústav je nucen reagovat na zvýšenou poptávku a chystá vydání zbrusu nového, tzv. asociačního slovníku.
Na pulty knihkupectví se chystá právě dokončený Velký asociační slovník, který sestavil tým expertů Slovenského jazykovědného ústavu. „Jedná se o převratnou novinku, jejíž vznik si vyžádaly nečekané okolnosti,” komentuje vydání vedoucí výzkumu Robert Čárka.
„Lidé nám volali, psali e-maily i dopisy. Skoro všichni chtěli vědět, jestli je asociační slovník k dostání,” říká Čárka. „Nejprve jsme tomu nevěnovali takovou pozornost, ovšem počet e-mailů a telefonátů den ode dne radikálně narůstal. Chvíli trvalo, než se nám podařilo odhalit příčinu tak ohromujícího zájmu,” dodává.
Rozuzlení záhady bylo nečekané. Když se jednoho dne vrátil Robert Čárka z práce, všiml si, že jeho syn si hraje s aplikací Oreo Asociátor. „V tu ránu mi bylo vše jasné. Společně jsme pak u Asociátoru strávili celý večer. Úplně nás to pohltilo,“ směje se Čárka, který uznává, že asociační slovník bude při soutěžení v Oreo Asociátoru užitečnou pomůckou.
Oreo Asociátor je aplikace od sušenek Oreo, ve které jde o to najít slova, která patří do světa značky Oreo. Třikrát denně tak máte šanci vyhrát sušenky a 20 výherců s nejvyšším počtem bodů získá dárkový balíček (karton rodinného balení sušenek Oreo, Sušenkové JOJO, Oreo kuchařka). Hledejte slova, tipujte, bavte se a hrajte o ceny!
