YUCATÁN

Emoción de tiempo completo
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Yucatán es uno de los destinos con mayor diversidad cultural y natural a nivel internacional, ofreciendo un amplio repertorio de productos turísticos que van, desde el legado ancestral de los Mayas, hasta la novedosa propuesta gastronómica actual. Con lo anterior en mente, la Secretaría de Turismo del Gobierno de Yucatán invitó a MBLM a diseñar una estrategia de posicionamiento que le permitiera aprovechar este momentum para impulsar la actividad turística y poner al estado en el mapa de destinos globales.

Después de una extensa investigación a nivel internacional, MBLM desarrolló una estrategia basada en proximidad emocional, en donde se conjugan tiempos y productos turísticos, con experiencias dirigidas a cinco audiencias clave: residentes locales, segunda residencia, DINKYs, lunamieleros y familias con hijos. Para articular lo anterior se diseñaron estrategias de marca, comunicación y activación, utilizando diversos puntos de contacto que invitan al visitante a diseñar su experiencia alrededor de sus intereses, tiempos, ofertas y emociones.

Para comunicar la nueva estrategia, se diseñó una identidad con colores vibrantes y onomatopeyas visuales que al combinarse evocan la interacción entre las diferentes emociones, formas, texturas y tiempos que ofrece el Estado en su propuesta turística actual.