Para a criação de sua identidade visual, Debora sabia que era muito importante entenderem que o trabalho por trás da marca era feito por uma mulher e que esse trabalho não era raso ou amador, principalmente se isso fosse relacionado ao seu gênero. Além disso, ela queria transmitir a sensação de seriedade e competência em sua comunicação para representar o seu trabalho como advogada.
Através de uma pesquisa com a própria Debora e com o mercado de advocacia, foi entendido que a marca a ser criada teria como seus atributos ser:
Moderna, Séria, Leve, Conservador e Clássica.
E por conta do público que Debora atendia, por terem uma renda variada, o resultado final não poderia ser nem muito sofisticado, nem muito popular.
