Novela – Velho Chico
Desafio:
Assim que iniciamos o ano de 2016 no Marketing da Vanguarda (afiliada Globo no Vale do Paraíba-SP), veio a necessidade de inaugurar uma divisão no departamento para cuidar das ações de lançamentos dos produtos Globo. E assim, aceitei a missão de liderar essa operação e fazer a interface da afiliada com a Globo em todas as campanhas.
Ações:
A primeira ação foi o lançamento da novela das nove, ‘Velho Chico’, que contou a história de um casal de duas famílias rivais que se apaixonam, desencadeando uma disputa entre elas. Desta forma, recebi a orientação de planejar a campanha de lançamento orientada para três públicos diferentes (mercado publicitário, telespectadores e público interno) e com ações sugeridas.
- Mercado publicitário: e-mail marketing com link para a plataforma ‘Rios de Amor’, convidando as agências e anunciantes a compartilharem suas histórias de amor e dividi-las com todo o Brasil em áudio, vídeo ou texto. E com a proximidade da estreia, o envio de um e-mail marketing como lembrete e com o plano comercial anexo;
- Telespectadores: posts nas Redes Sociais da emissora sobre a novela, divulgação da plataforma Rios de Amor (clique aqui) e utilização dos programas locais de entretenimento para cross conteúdo relacionado à região (clique aqui);
- Público interno: e-mail marketing no dia da estreia com a chamada da novela em vídeo para todos os funcionários.
- Em junho do mesmo ano, veio a oportunidade de realizarmos uma exposição com o figurino e cenários utilizados na primeira fase da novela como uma ação de sustentação (clique aqui). Somando forças com a equipe comercial, conseguimos realizar a exposição em um shopping de São José dos Campos-SP. Em questão de poucas semanas, planejei a campanha de lançamento nas redes sociais alinhada à divulgação que seria exibida na TV e ainda, o design de todos os materiais e sinalização da exposição.
Resultados:
Com a participação de mais de 81 mil pessoas, a exposição ‘Por Dentro do Velho Chico’ foi muito bem recebida e precisou estender mais alguns dias de mostra (clique aqui).
E a campanha geral, por sua vez, foi um sucesso, atingindo milhares de pessoas no Vale do Paraíba e região e contribuindo para o prêmio regional Ampro Globes Awards de Melhor Campanha de Comunicação Integrada pelo êxito da plataforma ‘Rios de Amor’.
Série – Sob Pressão
Desafio:
terceira temporada da premiada série médica Sob Pressão estreou em 2019 com uma das ações mais marcantes da minha carreira: a Vanguarda foi convidada a participar de uma corrente nacional para doação de sangue. Ao todo foram 100 pontos de atendimentos em 90 cidades de 20 estados do Brasil.
Ação:
Tivemos dois pontos de doação na região do Vale do Paraíba, um em São José dos Campos e outro em Taubaté. Porém, para tudo isso acontecer, precisei alinhar uma grande força-tarefa entre várias áreas da afiliada: ações de Marketing (cartazes para ambientação dos hemocentros e e-mail marketing para o mercado local), planejamento de conteúdos para divulgação nas redes sociais, chamadas na programação e cobertura jornalística das ações.
Resultados:
Foi a primeira campanha que coloquei “vidas salvas como indicador de performance”: mais de mil bolsas coletadas!
Novela – Verão 90
Desafio:
Logo no começo de 2019, a programação da Vanguarda (afiliada Globo) iria receber uma nova novela para o horário das 19h, Verão 90, cuja trama conta a história de três cantores mirins que se reencontram após um passado de sucesso juntos nos anos 90 e vivem um triângulo amoroso.
Ações:
Festa de lançamento temática com as agências e anunciantes de toda a região
Em um bar cujo tema era representar uma garagem, a festa trouxe atrações como banda cover dos Mamonas Assassinas, banda acústica tocando a trilha sonora da novela, dançarinos ensinando passinhos, vídeo game com jogos da época, cabine de fotos instantâneas e cardápio com receitas e drinks anos 90.
Na preparação, nós do Marketing, orquestramos todos os fornecedores, cuidamos da identidade visual e administramos os envios de convites via e-mail e confirmações de presença.
O evento contou com apresentação da jornalista Elisa Veeck e participação dos apresentadores Jonas Almeida e Kelly Maria, e também dos influenciadores Junior Guimarães – o TapaOlho Experimental – e o Noggy, que tem um canal dedicado aos anos 90.
Redes sociais
Além de acompanharem os posts com chamadas e curiosidades da novela e a cobertura do evento de lançamento local, o público também foi convidado a fazer uma viagem no tempo através de posts que comparavam a emissora dos anos 90 com a do momento.
Cross conteúdos
Também fez parte da campanha, cross conteúdos da novela com o programa Vanguarda Mix, em que foram exibidas a cobertura da festa e a matéria com o YouTuber Tapa Olho Experimental se caracterizando com roupas dos anos 90 e abordando pessoas na rua para tirarem fotos dele com uma câmera analógica. Já no programa Madrugada Vanguarda, o YouTuber joseense Nogy, contou em entrevista sobre seus projetos e vivências nos anos 90.
Resultados:
Com todo esse esforço, as ações levaram a um aumento no engajamento das redes sociais e na compra de anúncios nos intervalos do programa. Na audiência, a novela também obteve resultados satisfatórios.
Novela – Bom Sucesso
Desafio:
O universo da literatura foi um dos destaques da novela das 7 que estreou em julho de 2019, Bom Sucesso.
Ações:
E para celebrar a estreia na programação da Rede Vanguarda (afiliada Globo), além das usuais campanhas de engajamento com chamadas da novela nas redes sociais, promovemos uma ação durante um dos encontros do projeto Piquenique Literário, evento que promove o debate de uma obra por mês no parque Vicentina Aranha em São José do Campos - SP.
E assim, escrevi um texto em homenagem aos autores brasileiros que seriam citados na novela e convidei o ator Miltinho Toledo para recitar na abertura do evento (clique aqui para assistir a cobertura da ação).
Resultados:
Somando todas as ações realizadas, a campanha atingiu mais de 500 mil pessoas e teve um feedback muito positivo dos participantes do evento, que até criaram um grupo de WhatsApp para discutir a novela.
Série – Supermax
Desafio:
O ano era 2016 e a Globo vinha com toda a potência das suas produções para o seu serviço de streaming, que eventualmente também debutavam na grade de programação da TV aberta. Foi neste contexto que recebi a missão de divulgar a série de terror Supermax, que seria exibida na faixa horária da madrugada: um horário que, segundo a pesquisa de audiência local da época, contava com poucos telespectadores jovens. O que era preocupante, pois era o principal público alvo da série.
Ação:
Desta vez não recebemos nenhuma diretriz de lançamento, mas eu percebi que a Vanguarda precisava dar atenção a este produto e trazer o público jovem mais perto. E assim, após pesquisas sobre as ações mais bem sucedidas entre a faixa etária de 18 a 25 anos, planejei uma ação com influenciadores na qual eles iriam gravar suas reações enquanto assistiam a série antes do lançamento.
A busca por influenciadores começou com os seguintes critérios: número de seguidores (reais) considerável, boa taxa de engajamento e linha editorial com assuntos de interesse jovem. E assim, conversamos com os quatro participantes participantes e alinhamos a criação do conteúdo aos estilos deles e linguagem dos seus seguidores.
Resultados:
A ação foi aprovada pela Globo e ao ser postada no Facebook e Instagram da Vanguarda, se tornou a primeira experiência das afiliadas com influenciadores em lançamentos de programas. Revelando assim, uma grande oportunidade até então pouco aproveitada.
Dois outros fatos interessantes, é que a Globo incorporou a nossa ação local como parte da campanha nacional nas suas redes sociais e, nos lançamentos seguintes, os planejamentos começaram a vir com sugestões de ações com influenciadores locais.
Ou seja, além da audiência, tivemos grandes indicadores de que estávamos no caminho certo da análise de mercado.
Novela – Amor de Mãe
Desafio:
Apresentar uma história tão empolgante quanto a sua antecessora, ‘A Dona do Pedaço’, cuja trama interligava a vida de três mulheres distintas que se conectam em suas trajetórias de maternidade.
Ações:
Posts especiais nas redes sociais
A primeira ação foi uma collab com a ilustradora joseense, Camile Pasquarelli (Inspire Outras), que já fez parte de ações para a Puma e a revista Glamour sempre com o tema da força feminina. E nesta ação não seria diferente.
O post seguinte foi um teste para os seguidores identificarem com qual personagem suas mães se parecem mais.
Novela – A Dona do Pedaço
Desafio:
Uma nova novela das nove estava para começar em maio de 2019 e com ela, uma nova missão de “aquecer” a expectativa do mercado e público da Vanguarda. A trama girava em torno da vida de uma boleira humilde e que se apaixonou pelo rival de sua família.
Ação:
E assim, com as informações sobre o enredo e personagens, público e audiência, planejei e produzi (conteúdo e design) a principal ação da campanha que compôs a campanha junto com os posts de engajamento nas redes sociais: um livro de receitas de bolos assinado pela protagonista, que foram entregues para os funcionários, disponibilizado para os telespectadores fazerem download e uma versão especial para os anunciantes e agências, com o plano comercial e informações técnicas da faixa horária.
Novela – Rock Story
Desafio:
A última novela lançada em 2016 marcou o final do calendário das principais ações de programação da Vanguarda (afiliada Globo no Vale do Paraíba e região) com Rock Story, que mostrou a trajetória do roqueiro Guilherme Santiago, bem sucedido nos anos 90 e que agora tenta voltar às paradas. Na trama, amor e música caminham juntos, o aproximando de seu grande amor.
Ações:
Camiseta
Como é muito comum no cenário musical, as bandas geralmente têm suas camisetas e essa ação buscou resgatar essa “tradição” do rock. Assim, agências e anunciantes selecionados receberam camisetas personalizadas da novela junto com o plano comercial.
Redes Sociais
Aproveitando a “vibe” musical e a influência dos apresentadores da emissora, foram montadas playlists com suas músicas de rock favoritas. As listas foram postadas em formato de contagem regressiva e preparando o público para o lançamento da novela.
Resultados:
A ação foi bem recebida pelo público com muitos comentários de indicações de músicas e demonstrações de expectativas para a nova história. Já as pessoas que receberam os kits com a camiseta da novela postaram os presentes em suas redes sociais, mostrando forte engajamento com a ação.
