Emme
Il gruppo Max Mara entra nel segmento di mercato entry price con Emme, la seconda linea di Marella, che con la stagione autunno-inverno 2014 propone un riposizionamento di prezzi e stile, mantenendo saldi gli standard qualitativi.
La nuova Emme è pensata per una donna la cui vita è ricca di appuntamenti lungo la giornata. L’offerta comprende maglieria, capispalla, pantaloni e gonne. Il rinnovamento dello stile doveva essere effettuato in chiave easy, con uno sviluppo a 360° passando dall’offerta di prodotto fino alla distribuzione e al concept di vendita.
La tipologia di vendita ai clienti per classi di prodotto ha guidato l’intera linea di comunicazione, lavorando sul concetto di box contenenti diverse tipologie di prodotto che si potevano mixare tra loro in una infinita combinazione di look. La direzione artistica del progetto ha interessato la supervisione di tutta la comunicazione di lancio della nuova Emme: lookbook, video, allestimento corner, promocard.
