Entre 2000 et 2003, chez Publicis Conseil, j'ai la joie d'être recrutée pour travailler sur la marque Heineken et y reproduire l'esprit "disruptif" qui avait imprégné le lancement mobicarte, en tant que directrice conseil puis planneuse stratégique. Ce sont les dernières années de la campagne l'esprit Bière par Heineken. Les premières de la collab avec Ora Ito.

Je présente ici ces campagnes car l'esprit d'équipe avec lequel nous avons travaillé fut un cas d'école : créer des campagnes de buzz sur le mode des lancements d'artistes ou de vêtements, avant les réseaux sociaux.

Tournées musicales, soirées, création de bijoux (je n'en ai hélas plus à montrer), création de cartes humoristiques et multiplications des supports : l'innovation fut le mot d'ordre, la confiance client son ciment.

Grâce à la confiance de Jean-François Valent, DG Publicis, Maya Laredo et Hugues de Petrigny, responsables marketing Heineken, ces campagnes et leurs dizaines d'activations furent le terrain de ce que la communication peut proposer de plus innovant.