Sorria, com doses de saúde e alegria.
A Climipi é uma marca tradicional no segmento de saúde em Goiânia, com mais de 35 anos de existência. Uma clínica de vacinas com história, qualidade e credibilidade, mas que anteriormente era associada a consultórios médicos de infectologia.
Para conversar melhor com seu público e com seu momento atual, ela precisava se modernizar e se tornar mais dinâmica, vibrante e, consequentemente, mais alinhada e coerente com seu propósito.
Desafio
Além de modernizar sua identidade, era preciso se posicionar!
Posicionar é deixar claro como a marca pretende ser vista e compreendida pelo seu público. É definir o que ela faz, a forma - única e diferenciada - como faz e entrega os seus serviços. A nova identidade deveria remeter à SAÚDE, no sentido de prevenção/vida versus uma saúde que está ligada a doenças/consultórios médicos.
Solução
A premissa da Climipi é promover saúde e qualidade de vida por meio da informação e da imunização. É um serviço fundamentalmente realizado de forma séria e responsável, oferecendo segurança e qualidade nos produtos e nos processos, mas também era preciso ser positivo e simpático, afinal é um serviço que promove o bem individual e coletivo.
“A alegria de fazer o bem, faz bem pra saúde também!”
O objetivo dessa nova marca era trazer toda a positividade desse serviço à tona, sem perder a segurança e a credibilidade de todos os anos de experiência. Com um detalhe bem importante: a grande maioria de seus clientes (finais) são crianças! Mesmo que sejam os pais os que efetivam a compra.
Estratégia de design
A marca atual já não se comunicava com a nova geração nem ressaltava os atributos que formam a personalidade da marca: próxima, inclusiva, diversa, lúdica.
O novo símbolo é um elemento que sugere alegria através de um sorriso estampado. Ele representa a satisfação em estar vacinado e protegido. O logotipo e as cores também reforçam esses atributos, de ser algo simples, alegre e próximo. Logo, todas as peças da comunicação deveriam seguir essa linguagem visual e verbal.
Expressão da identidade
Unindo os elementos principais, fotografia e a aplicações básicas para a implantação do sistema.
Direção de Branding e Design
André Aguiar
Diagnóstico e Estratégia
Christiane Siqueira
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