A Kurkuma é um e-commerce com curadoria de produtos saudáveis, oferecendo uma seleção avaliada e recomendada por nutricionistas. Fomos responsáveis pela definição do modelo de negócio e a construção da identidade visual.
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Kurkuma is an e-commerce curated with healthy products, offering a selection evaluated and recommended by nutritionists. Estúdio Nub was responsible for defining the business model and building the visual identity.
Desafio & Solução do projeto
O conceito da Kurkuma surgiu da hipótese de que a falta de tempo é um obstáculo para adotar uma rotina alimentar saudável. Após uma consulta com um profissional de saúde, muitas pessoas se deparam com a necessidade de visitar vários lugares diferentes para adquirir os produtos recomendados. Nosso desafio consistiu em validar essa hipótese por meio de pesquisas e entrevistas com potenciais clientes antes de iniciar a modelagem de negócio.
Para solucionar esse desafio, optamos por conduzir pesquisas quantitativas e qualitativas com mais de 120 respondentes. Com a confirmação da hipótese, avançamos para a modelagem do negócio, naming e posicionamento da marca. Diante do propósito da marca de promover um estilo de vida mais saudável e estimular a mudança de hábitos das pessoas, desenvolvemos um conceito que guiou a criação da identidade verbal e visual: “Descomplicar a alimentação sem sair de casa”.
EN
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Kurkuma's concept arose from the hypothesis that lack of time is an obstacle to adopting a healthy eating routine. After a consultation with a healthcare professional, many people are faced with the need to visit several different places to purchase the recommended products. Our challenge was to validate this hypothesis through research and interviews with potential customers before starting business modeling.
To solve this challenge, we chose to conduct quantitative and qualitative research with more than 120 respondents. With the hypothesis confirmed, we moved on to business modeling, naming and brand positioning. Given the brand's purpose of promoting a healthier lifestyle and encouraging people to change their habits, we developed a concept that guided the creation of the verbal and visual identity: “Uncomplicate eating without leaving home”.
Criamos um logotipo com lettering exclusivo, especialmente estilizado para a empresa, e um símbolo inspirado na raiz da cúrcuma que representa precisamente o que a marca Kurkuma busca proporcionar: enraizar ideias para cultivar hábitos mais saudáveis. Ao final dessa jornada, conseguimos despertar o potencial e a cultura da Kurkuma de dentro para fora.
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We created a logo with exclusive lettering stylized for the company and a symbol inspired by the turmeric root that represents precisely what the Kurkuma brand seeks to provide: rooting ideas to cultivate healthier habits. At the end of this journey, we managed to awaken Kurkuma's potential and culture from the inside out.
