Campaña de Concienciación para Detener el Abandono
y Maltrato de Animales Domésticos: Un Llamado a la Responsabilidad, educación y Empatía
y Maltrato de Animales Domésticos: Un Llamado a la Responsabilidad, educación y Empatía
¿Cómo puede una campaña publicitaria efectiva sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de detener el abandono y el maltrato de animales domésticos, promoviendo la responsabilidad y empatía hacia estos seres vivos, y cuál es su impacto en la reducción de casos de maltrato y abandono animal, así como en la prevención de actos de violencia?
Se realizó el diseño de una campaña capaz de atraer la atención del público con el objetivo de generar empatía y crear una identidad visual distintiva y coherente que refleje la importancia de la protección de los animales domésticos. La estética de la campaña debe comunicar, concientizar e inspirar esperanza y acción.
¿A quién está dirigido?
El target principal está dirigido a una audiencia diversa compuesta por hombres y mujeres de edad entre los 15 y los 35 años y viven en México.
El interés de este público está relacionado a los animales y las redes sociales, están interesados en compartir contenido relacionado con la campaña.
Las principales redes sociales que manejan son tiktok, instagram y facebook.
Elegí este target ya que en los últimos años se han viralizado varios videos de personas de México maltratando a animales domésticos sin razón alguna, además en los últimos 2 años se ha recibido más de 17 mil 600 reportes por maltrato animal, esto sólo en la CDMX.
Para realizarlo se ocuparon las siguientes herramientas cómo computadoras, programas de Adobe cómo Premiere, After effects, Illustrator y Photoshop, estas herramientas se ocuparon para el logo de la campaña, la creación de videos, ilustraciones, carruseles y carteles.
¿Cómo se inicio este proyecto?
Este proyecto inició con una investigación referente a una creciente preocupación por el bienestar de los animales domésticos y la necesidad de detener el abandono y el maltrato que enfrentan.
Los temas en mi investigación fueron la conducta de las personas a los animales, la causas, consecuencias del abandono y maltrato animal y la efectividad de campañas sobre la sensibilización de este tema.
A la conclusión que llegue fue que el maltrato y el abandono de animales domésticos son problemas que tienen diferentes causas subyacentes, que van desde factores económicos y cambios de circunstancias personales hasta la falta de conciencia y educación sobre la tenencia responsable de mascotas. las campañas publicitarias desempeñan un papel vital en cambiar las actitudes y comportamientos hacia los animales, promoviendo prácticas más éticas y responsables en la tenencia de mascotas y contribuyendo a la reducción del maltrato y el abandono animal.
EJES DE COMUNICIÓN
La realización de este proyecto requería que su comunicación se fijara en el mensaje de concientizar sobre el abandono y el maltrato de animales domésticos, los cuáles se encuentran explicados a continuación:
* Concientización: Las razones por las cuales me fije en esta palabra fue porque considero que permite que las personas comprendan y sientan la realidad de los animales maltratados y abandonados. Además la concientización es clave porque no solo informa, sino que también motiva cambios significativos en la actitud y el comportamiento de las personas
* Sensibilización: Con esta palabra busqué el tocar las emociones de la audiencia, las imágenes y mensajes emotivos son más propensos a llegar a las personas generando la empatía. La sensibilización no solo busca generar emociones, sino también motivar a la acción.
Ruta de trabajo seguida
COSTOS TOTALES DEL PROYECTO
De acuerdo al recabado de información, suma de tiempos y consideración de costos fijos, determiné que el costo total de este proyecto es de $34,940 pesos Mexicanos en el año 2023. La tabla con los costos desglosados se encuentra en el archivo de Brief del Proyecto.
PREELIMINARES Y JUSTIFICACIÓN DEL DISEÑO
Para este proyecto se realizó el diseño de un personaje para el video animado, se busco que este personaje pudiera transmitir un mensaje, acpmpañado con su historia para lograr empatizar y concientizar con la audiencia, esto nos lleva al "Eje 1".
La elección de colores y tipografía concuerda con discurso visual de (Eje de comunicación 2), ya que la combinación de estos colores no solo busca atraer visualmente, sino también refleja nuestra intención de generar una conexión emocional con la audiencia. Y la elección de tres tipografías distintas en el diseño cumple un papel específico para comunicar de manera efectiva el mensaje.
PROPUESTAS FINALES
APORTE PERSONAL
El diseñar este proyecto para múltiples plataformas me permite adquirir experiencia en adaptar mensajes visuales a diferentes formatos y audiencias, mejorando así mi versatilidad como diseñadora.
Además me ayuda a poder mostrar mis habilidades en lo que más me gusta cómo es la edición de video, la creación de contenido que genere algun impacto y las redes sociales.
Además mi campaña puede movilizar a la comunidad para tomar medidas y poder inspirar la participación activa, desde denuncias de maltrato hasta adopciones responsables.
