Giày Thượng Đình là một thương hiệu lâu đời tại Việt Nam. Có thể nói Thượng Đình là một trong những thương hiệu giày thể thao xuất hiện sớm nhất trên thị trường Việt Nam và có những thành tựu vô cùng nổi bật vào giai đoạn cuối thể kể 20, đầu thế kỉ 21.
Song, trong khi các thương hiệu khác không ngừng đổi mới mẫu mã lẫn phong cách để phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng thì giày Thượng Đình vẫn giữ nguyên phong cách lẫn mẫu mã cũ. Điều này dẫn đến việc thương hiệu ngày càng dậm chân so với các đối thủ. Trong nỗ lực làm mới mình, Thượng Đình cần thiết kế lại một bộ nhận diện thương hiệu mới để phù hợp với định hướng chỉn chu và gần gũi. Đồ án cá nhân này là một phần trong bộ nhận diện thương hiệu Giầy Thượng Đình.
Trước khi bắt tay vào thiết kế logo, cần nắm vững và nghiên cứu về CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU. Cần cân nhắc giữa việc giữ lại di sản thương hiệu hay là “đập đi xây lại” một diện mạo hoàn toàn mới. Sau đây là quá trình nghiên cứu thương hiệu:
