Campanha
Institucional 2023
Após a Campanha de 50 anos da Pioneer no Brasil, desenvolvemos um conceito que exalta a trajetória da marca e o sentimento que expõe de forma explicita o Orgulho de quem é Pioneer. Porém optamos por deixar o conceito mais aberto, podendo funcionar de forma maleável de acordo com o que queremos comunicar. Linkando sempre o título ou o texto de apoio ao conceito da campanha.
"Orgulho de ser / Orgulho de ser produtor de milho / Orgulho de ser mulher rural / Orgulho de ser agricultor"
"Temos orgulho de ser a marca que está sempre ao lado do agricultor, em cada passo."
E com a preocupação de transmitir este sentimento de orgulho, optei por uma direção de arte com fotos de pessoas que trabalham e são clientes da Pioneer, para ficar tudo muito real, fotos externas, no meio da lavoura, em feiras, sem pose,
com movimento, e expressões fortes.
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Manifesto:
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