Belkart brand restyling | Рестайлинг бренда Белкарт

•

Белкарт | Belkart

Почти три десятилетия Белкарт является частью жизни белорусов. Это не просто отечественная система электронных платежей. Сегодня Белкарт заслуженно называют основой платежного суверенитета и одним из самых значимых брендов страны. Ясно, что визуальный образ бренда должен соответствовать такому высокому статусу.
Для этого силами команды Primary был проведен масштабный рестайлинг – впервые за последние десять лет.

Мы начали с исследования: собрали информацию о брендах конкурентов, опросили специалистов Белкарт
и потребителей. По итогу было решено проводить рестайлинг в преемственном, эволюционном ключе.

Brand restyling of the Belkart payment system: logo update, corporate identity, brand book development.

Belkart is a prominent player on the Belarussian financial market. It has gained the status of one of the most significant brands in the country. The higher the reputation, the more elegant the brand should be. This notion has nudged Belkart to update their current visual identity.

Our team has developed an up-to-date look for Belkart, that matches with its brand values.

After carrying out market research, we ended up picking an evolutionary approach to restyling.

Так палитра бренда заиграла новыми оттенками синего – в спектре от ультрамарина до голубого. При этом цвета сохранили прежние эмоциональные атрибуты бренда: чистоту, прозрачность, свежесть, натуральность, простор. Логотип стал более современным, легким и дружелюбным. В знаке появилось движение, а в текстовой части – написание lower case.

Мы использовали основной PT Root UI VF – современный шрифт, хорошо подходящий для онлайн- и офлайн-носителей.

The logo has become more smooth, bright and modern. The sign obtained movement and lower-case lettering in the text part.

Printed content uses PT Root UI VF. It is a modern font that is well suited for online and offline media.

На основе логотипа был создан фирменный паттерн Белкарт. Он может вращаться в разных направлениях, кадрироваться, становиться объемным и использоваться в качестве контейнера для фото.

Измененный стилизованный лепесток василька не только сохранился, но и стал основным стилеобразующим элементом обновленной айдентики.

Logo-based corporate pattern is also a key component of new visual style. It can be cropped and rotated in different directions, become voluminous and be used as a space for photos.

The changed stylized petal of the cornflower has become the main style-forming element of the updated identity.

Мы освежили визуальную составляющую соцсетей Белкарт. Сначала «приземлили» обновленную айдентику на официальных страницах бренда, а потом включились в работу по ведению аккаунтов вместе с коллегами из нашего SMM-подразделения.

Результатом работы стал 120-страничный брендбук с правилами использования логотипа и фирменного стиля для всех основных носителей: корпоративной полиграфии, маркетинговых материалов, рекламы, соцсетей, элементов экстерьера и интерьера.

Social media pages have also been amended. Elements of updated visual identity have appeared on Belkart’s Instagram and Facebook accounts.

Eventually, Belkart obtained a 120 paged brand book with the tips for using the logo and corporate identity for all major media: corporate printing, marketing materials, advertising, social networks, exterior and interior elements.

С одной стороны, новая айдентика помогла привнести в Белкарт минимализм, простоту и инновационность – то, что должен транслировать потребителю бренд 21 века. С другой, сохранила национальный характер и идею близости бренда потребителю, выраженную слоганом «Тебе ближе».

The new identity helped to bring minimalism, simplicity, and innovation to the brand. Simultaneously, it maintained the previous features and the idea of brand closeness to the consumer.