Hangi meslekte olursanız olun reklam ve reklamcılık kavramları ile her gün en az bir kere karşılaşıyorsunuzdur. Zira ister reklamcı olun isterseniz bir firma sahibi reklam vermek ya da reklam stratejisi oluşturmak için bu kavramları mutlaka bir iki kez kullanıyorsunuz. Markanın tüketiciler tarafından bilinirliğini ve farkındalığını artırmak için önemli bir konuma sahip olan reklam, doğru strateji ve hedef belirlemeleri sayesinde maksimum seviyede performans artışı sağlar. Reklam sektöründe yaygın bir şekilde kullanılan terimlere geçmeden önce Reklam ve Reklamcılık Sözlüğü ne anlama gelir kısaca açıklayalım.

Reklam, bir ürün ya da hizmet hakkında tüketiciyi bilinçlendirmek, bilgilendirmek ve o ürün özelinde tüketicinin satın alma davranışlarını etkilemektir. Dikkat çekmek, teşvik etmek için hazırlanan reklamlar pek çok farklı şekilde tüketicilere yansıtılır. Sesli, yazılı, görsel tasarımlarla zenginleştirilen reklamlar hem geleneksel medya hem de yeni medya aracılığı ile insanlara aktarılır. Reklamcılık sözlüğü ise genellikle kurumsal alanda oldukça yaygın bir şekilde kullanılan terimleri ifade etmektedir. Her birinin farklı anlamı bulunan bu terimler reklam oluşturmak istenildiğinde sıkça karşılaşılan terimlerdir. Kurumlarda daha çok İngilizce telaffuzları ve kısaltmaları tercih edilse de Türkçe okunuşları da bulunmaktadır. Doğru ve etkili bir reklam oluşturmak için dikkat edilen özelliklerin yanı sıra reklamcılık terimlerini de doğru bir şekilde bilmek oldukça önemlidir. Özellikle Reklam Ajansları ile iletişim kuran şirketlerin bu terimlere aşina olması sunulan hizmetin neler olduğunu, işleyişini ve süreci daha iyi anlamaları açısından büyük öneme sahiptir.

Reklam terimlerine birazdan geçeceğiz ancak önce Reklamcılığın ve reklamın faydalarının neler olduğuna, yani Reklamcılık 101 dersine kısa bir göz atalım. Reklam, bir ürün ya da hizmetin tüketicilere sunulması için oluşturulan yaratıcı, bilgilendirici ve dikkat çekici içeriklerdir. Reklamların en temel amacı tüketicinin zihninde olumlu düşünce oluşturarak satın alma davranışlarına etki etmektir. Markaya, işletmeye, ürüne ya da hizmete karşı tüketicinin daha pozitif olması ve bu sayede satış oranlarının artması amaçlanmaktadır. Bu satışlar da kısa vadede ya da uzun vadede satışlar olmak üzere iki kısma ayrılır. Kısa vadede satışlar tüketicilerin belirli bir zaman aralığı içerisinde o ürün ya da hizmeti almaya ikna etmeye yönelik yapılan reklamlardır. Uzun vadeli satışlar için yapılan reklamlar ürün ya da hizmetin tüketicilere sağladığı fayda ve getirileri göz önünde bulundurularak sürekli olarak talep yaratmayı amaçlayan reklam içerikleridir.

Biri anlık ihtiyaçların giderilmesini, diğeri ise daha uzun vadede ihtiyaçların karşılanmasını ve bu ihtiyaçların giderek devam etmesini hedeflemektedir. İki reklam modelinde de en temel amaç elbette ürün ya da hizmet hakkında tüketiciye bilgi vermektir. Tüketiciyi bilgilendirerek, bilinçlendirmek ve ürün ve hizmetten yararlanmaları için teşvik etmektir. Bunun yanı sıra ürün ya da hizmetin satışını sağlayarak gelir ve kazanç elde etmek, tüketici talebini karşılayarak yeni talepler oluşturmak, satış ve iletişim gibi amaçlar reklamların en temel hedefleridir.

Elbette reklam vermenin temelinde satış yaparak kazanç sağlamak vardır. Ancak sadece bu işleve sahip değillerdir. Kar sağlamanın yanı sıra marka ve işletmelere saygınlık, bilinirlik ve güvenilirlik de kazandırırlar. Dağıtım kanalları ile güçlü bir iletişim kurulmasını sağlarken kendi satış programlarını güçlendirerek daha iyi programları desteklerler. Reklam denildiğinde geleneksel medya araçlarından olan televizyon, radyo ya da basılı yayınlarda verilen görsel ve işitsel içerikler akla gelse de günümüzde yaygınlaşan internet kullanımı nedeniyle ortaya yeni reklam alanları doğmuştur.

İnternet reklamcılığı olarak adlandırılan ve sosyal medya platformlarında, web sitelerinde ya da video içeriklerde yayınlanan reklam alanları oluşmuştur. Web sitelerinin sağında, solunda ya da üst kısmında yer alan banker reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekmek ve reklamı verilen ürün ya da hizmete hızlı bir şekilde yönlendirme yapmak için tercih edilir. Sık ziyaret edilen web sitelerinde şerit şeklinde yayınlanan reklamlar mesaj verir niteliklere sahiptir. Reklam ve reklamcılık giderek artan önemi sayesinde göz ardı edilemez bir konuma gelmiştir. Doğru hedef kitleye, doğru şekilde ve doğru reklam kanalı aracılığı ile ulaşmak için reklamcılık sektörünün önemi oldukça fazladır. Reklamların hem tüketicilere hem de marka sahiplerine sağladığı avantajlardan bazıları şu şekildedir:

* Ürün ya da hizmet özelinde potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek,

* Tüketicilerin marka deneyimlerini artırmak,

* Tüketicilerin satın alma davranışlarını etkilemek için tüketici zihninde marka ile ilgili olumlu görüş yaratmak,

* Markanın güvenilirliğini ve bilinirliğini artırarak daha fazla hedef kitleye ulaşmak,

* Yenilikçi ve yaratıcı reklam içerikleri ile tüketiciyi harekete geçirmek

* Ürün ve hizmet özelinde tüketicideki talebi artırarak daha fazla satış yapmak.

#Reklam #Reklamcılık #ReklamcıSözlüğü #ReklamSözlüğü #ReklamTerimleri #ReklamAjansı #DijitalReklamAjansı #Kreabaz