No sexto semestre do curso de Publicidade, Propaganda e Marketing da FACAMP, fomos desafiados a participar de uma concorrência fictícia para a marca Kopenhagen. O desafio proposto inclui a atualização da marca em identidade visual, brand persona, layout das lojas e seus eixos de conteúdo, buscando fazer com que a marca, com mais de 93 anos de tradição, esteja alinhada às tendências contemporâneas, sem perder sua essência.
O estudo e elaboração da nova identidade visual foi pautado inteiramente na história da marca, buscando trazer a tona a tradição e transformá-la em algo atual.
A Kopenhagen é uma das marcas mais conceituadas e sofisticadas de chocolates e doces do país. A empresa foi criada na década de 1920 por um casal de imigrantes da Letônia, Anna e David Kopenhagen, que decidiram fabricar e vender marzipãs caseiros.
Poucos anos após a criação da marca - que leva o sobrenome de seus fundadores - as delícias produzidas pelo casal caíram no gosto do público e, em 1928, foi inaugurada a primeira loja própria Kopenhagen, na Rua Oscar Freire – localizada no nobre e tradicional bairro paulistano dos Jardins. A partir de então, a marca Kopenhagen começou a se expandir e inaugurar mais lojas em São Paulo.
Visto que a construção do logo original é inteiramente pautada na assinatura de David Kopenhagen, e considerando a dificuldade de muitas pessoas em identificar corretamente a primeira letra, desenvolvemos o novo logo inspirado, dessa vez, na assinatura de Anna Kopenhagen, também fundadora da marca.
Essa proposta, além proporcionar maior legibilidade ao logo, aproxima ainda mais a marca de seus principais consumidores: as mulheres apaixonadas por chocolates.
Buscamos trazer com essa mudança não somente uma nova imagem, mas também o ideal de que por trás de grandes empresas de sucesso existem também grandes mulheres.
A tipografia principal proposta nesse rebranding relembra a fonte utilizada no letreiro das primeiras lojas inauguradas. É uma fonte marcante e, ao mesmo tempo, mais clean se comparada às letras cursivas utilizadas pela marca atualmente.
O novo slogan agrega tradição e prestígio, ao passo que revela seu ano de inauguração e o conceito de que, desde a sua origem, a marca é referência quando o assunto é presentear.
Paleta de cores proposta.
Novas embalagens, seguindo os princípios desenhados ao longo do rebranding.
Integrantes do grupo: Caique Yudi, Elisa Abreu, Frederico Frare, Giovana Franciscon, Melina Frare, Nathalia Ramos e Thiago Oya.
