Hoegaarden VIS Global

PT

AB Inbev nos convidou para desenvolver a nova linguagem visual de Hoegaarden para uso global, uma marca centenária e com uma bagagem de tradição que precisava modernizar sua presença em mercados estratégicos. Partindo de uma revisão do universo simbólico da marca, representado agora pelo “Jardim Sublime”, buscamos respeitar e ressignificar a iconografia que Hoegaarden construiu ao longo de sua história, elevando com um olhar contemporâneo esses recursos para um lugar inspiracional e inovador, onde a natureza, junto com os elementos e ingredientes da marca, são os protagonistas.

EN

AB Inbev invited us to develop the new global visual brand identity for Hoegaarden.

With a fresh look honoring and amplifying its visual assets based on the original heritage and tradition from this iconic brand, we created a new illustrated iconography and took the iconic Gaarden to a higher polished new statement, as an inspiring and artistic place where a sublime nature and Hoegaarden's ingredients are the protagonists.

Pensando em fortalecer a conexão com mercados estratégicos globais, o novo universo simbólico e as expressões de Hoegaarden respondem às demandas de seus consumidores por momentos de descompressão e inspiração. Traduzir o caráter premium e aspiracional através de códigos mais contemporâneos e menos românticos estreita a relação da marca, sem abrir mão da sua história e de elementos fundamentais à sua narrativa já construída.

Ressignificamos o jardim que a marca carrega no próprio nome sob uma lente mais atual e concreta. Colocamos o produto no centro da narrativa, relacionando-o de forma direta ao conceito da marca: é a partir do produto que esse novo jardim sublime se desdobra e se faz presente na vida dos consumidores, permitindo responder essa demanda real por descompressão e inspiração. Portanto, não é um simples jardim no conceito mais básico, mas carrega intrinsecamente em sua materialização uma camada artística e única, que se reflete na criação de um novo conjunto de ilustrações, em uma nova direção fotográfica que potencializa texturas, na atualização da tipografia, na expansão da paleta de cores, convidando e estimulando uma relação sinestésica entre produto, ingredientes e natureza.

Ilustrações

Tomando como ponto de partida a tradição e essência da marca, entregamos uma linguagem ilustrada que agrega valor e amplifica sua presença de maneira potente e coerente. Com primor técnico e uma curadoria de elementos lado a lado com o cliente construímos um novo momento para Hoegaarden que tem elasticidade e faz sentido em todos os pontos de contato necessários.

PT

Direção Fotográfica

Criamos uma nova linguagem fotográfica contemporânea para completar o atual universo simbólico da marca. Para compor nosso novo jardim pesquisamos sobre folhas, frutos e flores da estação, a fim de obter um resultado exuberante e aspiracional. Nossas referências foram os próprios aromas e ingredientes de cada produto, que indicaram a atmosfera de cada sabor. Exploramos cores vibrantes e complementares para marcar a presença de cada tipo de cerveja. As escolhas durante o processo criativo foram tomadas de acordo com o universo desejável para a marca, como um casting mais diverso e o uso de elementos da natureza, que contemplam uma direção fotográfica proprietária e impactante.