Novo Mundo - valkiriaic

NOVO MUNDO
VISUAL IDENTITY / STRATEGY

EN How to express the Latin vibe and the brand's plural aspect? This was the brand strategy and visual identity project goal for Novo Mundo, a bakery with a Latin essence located in Madrid. Founded by 3 Latin American partners who believe in handmade production, workmanship and value people's well-being, from producers to consumers. The founders sought to bring the characteristics known by Latinos: joy, lightness and tranquility. This personality is delivered through the differentiated treatment of customers, the products offered and the visual language result.

PT Como expressar o calor latino e aspecto plural da marca? Esse foi o objetivo do projeto de estratégia de marca e identidade visual para a Novo Mundo, uma padaria com essência latina localizada em Madri. Fundada por 3 sócios latino-americanos que acreditam na produção artesanal, na mão de obra artesã e valorizam o bem estar das pessoas, desde os produtores até os consumidores. Os fundadores buscavam levar para o negócio características conhecidas pelos latinos: alegria, descontração, leveza e tranquilidade. Essa personalidade é entregue através do tratamento diferenciado aos clientes, dos produtos ofertados e no resultado da linguagem visual.

CLIENT: NOVO MUNDO

MADRID | ES | 2021

EN The logo, built with different fonts, was designed to express the warmth and mix between cultures. It shows the harmony of the old with the new. The colors that came from icons extracted from the 3 founders' countries and bring the youthful air, with a touch of rebelliousness and renewal. Extra graphics give dynamism expand the brand perception.

PT O logotipo, construído com diferentes fontes, foi pensado para expressar o calor e a mistura entre as pessoas e as diferentes culturas. Representa a harmonia do antigo com o novo. As cores, extraídas de ícones visuais dos 3 países dos sócios, traz um ar jovem, com um toque de rebeldia e inovação. Grafismos extras que dão dinamicidade ampliam a percepção de marca.

EN Our job was to build a narrative that stitches the business strategy together with the brand strategy. With the Latin heat running through its veins, the business concept was translated through three pillars: PAN (bread), CAFÉ (coffee) Y GENTE (people). This construction helped to build the brand decoder that explains the business and its offer in a quick and synthetic way. The decoder makes the importance of human warmth for this business very clear and is used separately from the main logo, signing the products and it can also be used as stickers and stamps in communication materials.

PT Nosso trabalho foi o de construir uma narrativa que costure a estratégia de negócio com a estratégia de marca. Com o calor latino correndo nas veias, o conceito do negócio foi traduzido através de três pilares: PAN, CAFÉ Y GENTE. Essa construção deu origem ao decodificador da marca que ajuda a explicar o negócio e a oferta de forma rápida e sintética. O decodificador deixa claro visualmente a importância do calor humano para esse negócio e é utilizado separado do logo principal assinando os produtos em forma de adesivo e carimbo ou em materiais de comunicação.

EN With this project, we built Novo Mundo's purpose: caring, preserving and encouraging local well-being. The project implementation took place quite naturally, as the concept was very much in line with what the partners wanted to communicate. The “pan, café y gente” decoder was a successful solution to demonstrate Novo Mundo's main objective. In practice, the visual identity manual provided the necessary support for brand's visual and verbal implementation. Many consumers report positive feelings to the bakery staff regarding the logo, decoder and color palette.

PT Com esse projeto construímos o propósito da Novo Mundo de: cuidar, preservar e incentivar o bem estar local. A implementação do projeto se deu de maneira bastante natural, pelo conceito estar muito alinhado com o que os sócios queriam transmitir. O decodificador “pan, café y gente” foi uma solução acertada de demonstrar o objetivo principal da Novo Mundo. Na prática, o manual de identidade visual deu o suporte necessário para a implementação e desdobramento futuro, tanto visualmente quanto verbalmente. Muitos consumidores relatam a equipe da padaria sensações positivas em relação ao logotipo, decodificador e paleta de cores.