Tras más de 40 años de existencia y éxitos en el mundo, El Sistema Nacional de Orquestas y Coros Juveniles e Infantiles de Venezuela, hoy simplemente El Sistema, quería renovarse. Su solicitud fue clara: “queremos una marca que represente lo que somos actualmente”.
El Sistema había crecido hasta hacerse de los más grandes reconocimientos internacionales y considerarse uno de los programas de desarrollo más exitoso del PNUD en Latinoamérica. A lo largo de los años había fundado múltiples tipos de programas, creado más de 100 orquestas (algunas reconocidas internacionalmente) y construido sedes culturales para presentaciones musicales.
El crecimiento de El Sistema había incrementado la complejidad de su estructura interna, y hacía difícil de entender y explicar qué era exactamente, además de tener un posicionamiento muy reducido para lo que realmente eran sus programas educativos y presentaciones musicales. La marca no lograba representar su esencia, y estaba desactualizada para aplicar a cualquier medio digital y conectar con las generaciones más jóvenes.
El reto era enorme: diseñar una estrategia de marca e identidad que pudiera unificar todas sus ramificaciones y simplificar su propuesta de valor, así como posicionarse internacionalmente como una marca moderna e inspiradora.
Para lograrlo analizamos las tendencias del mercado e indagamos a profundidad - a través de entrevistas e investigaciones - todo sobre El Sistema, para luego proponer una estrategia que simplificara y explicara la experiencia de la marca, así como diseñar un nuevo propósito y territorio de marca que representara lo que eran.
