Campagne digitale pour la promotion d'un champagne
Louis Roederer, la célèbre marque de champagne de luxe, décide de sortir une nouvelle bouteille plus accessible aux jeunes (étant le cœur de cible). Cette bouteille s'inscrit dans un contexte de vie urbaine nocture, d'où son nom Urban Lights. Afin de promouvoir le produit auprès de la cible, il faudrait donc imaginer un événement basé et adapté aux supports digitaux (smartphones, tablettes, web).
La phase la plus importante, l'application et le jeu qui ira avec. Il s'agirait d'un GPS musical disponible sur divers OS (citons iOS, Windows Phone, et Android). L'objectif serait de retrouver une soirée dans un bar partenaire à l'événement (qui servira le champagne), dans un quartier bordelais, à l'aide d'un GPS musical. Allons plus dans le détail...
La soirée en question sera annoncée à l'avance grâce à une notification (ou sur le web). Le GPS vous donnera des informations sensorielles (musique, vibration), afin de vous guider dans la prénombre nocturne de la nuit.
Dans l'optique du challenge, et d'inciter les jeunes à participer, l'événement sera scoré. Ce sera simple, plus nous retrouverons de soirée, plus nous gagnerons de points. Celui qui aura le plus de point gagnera un gros lot (notamment des places à un festival de musique électronique). D'ailleurs, le GPS ne fera pas tout, il y aurait un mini-jeu et des fonctions sociales qui donneront davantage de points aux participants.
