English below
«Верховье» – бренд «Несвижского завода детского питания», который представлен эксклюзивно в сети X5 Group. Компания обратилась к нам с просьбой обновить дизайн и добавить в него новые черты, которые выделят его на фоне конкурентов. Потребители изначально считают молочную продукцию качественной, поэтому функциональные преимущества в позиционировании бренда не вызывали эмоционального отклика у потребителей. Необходимо было донести новое позиционирование на территории ЗОЖ: фермерские молочные продукты с силой ягод и фруктов. При этом было необходимо сохранить преемственность дизайна и фирменный цвет, поскольку кредит доверия к «Верховью» по-прежнему высок.
РЕШЕНИЕ:
При работе с дизайном мы сделали ставку на легкость, «крафтовость» и тренд локального производства. Этот тренд отвечает запросам новой целевой аудитории – молодых горожан, которые живут в активном ритме, ищут новое и выбирают здоровую еду. Позиционирование бренда говорит, что «Верховье» – это современный российский продукт с бифидобактериями и уникальными сочетаниями вкусов, которые могут удивлять потребителей. В йогуртах и творожках Верховье органично соединяются популярные зарубежные и полезные российские и ягоды и фрукты в виде жимолости, облепихи, амаранта, семян льна и др.
Дизайн всей линейки продукции остался преемственным. Слоган «От фермы до полки» стал крупнее и лаконичнее. Фирменный цвет тиффани для всей линейки продуктов также сохранился. При этом мы изменили фактуру подложки и обновили логотип. Теперь он дощатый, говорит покупателю об аутентичности продукта и добавляет эмоций в дизайне. Фактура дерева отсылает нас к родному образу уюта и тепла, который знаком всем.
Шрифты стали едиными для всех SKU, цветовая плашка разделяет вкусы. Сама бутылка стала шероховатой и приятной на ощупь. Архитектура бутылочек питьевых йогуртов выстроена на основе вертикальных осей. Сверху вниз идет логоблок, затем название SKU, а в центре – яркая продуктовая группа. Мы увеличили изображения сочных ягод и фруктов, разделили ключевые ингредиенты на фудзоне. Это помогает потребителю лучше считывать информацию о продукте. На упаковке появились клеймы о пользе продуктов локального производства: «польза семян льна, польза амаранта» и т.д. Они подчеркивают индивидуальность бренда и создают дополнительную ценность продукта.
На упаковках с творожками и густыми йогуртами композиция фудзоны отличается тем, что продукты разместились с правой стороны. Особенность упаковки двухслойного творожка визуально выделяет слои творожка и наполнителей. Так покупатель видит, что находится внутри.
РЕЗУЛЬТАТ:
Дизайн сохранил преемственность – продукция по-прежнему узнаваема для постоянных покупателей. При этом бренд охватывает новую аудиторию, которая живет активной жизнью и хочет заботиться о здоровье. С одной стороны – это ценители качественного продукта, который изготовлен с соблюдением строгих правил. С другой – новые покупатели, которые любят все новое и необычное и понимают ценность локального производства.
Verkhovye is a brand of the Nesvizh Baby Food Plant, which is presented exclusively in the X5 Group network. The company asked us to update the design and add new features that will make it stand out from the competition. Consumers initially consider dairy products to be of high quality, so the functional advantages in brand positioning did not evoke an emotional response from consumers. It was necessary to convey a new positioning on the territory of a healthy lifestyle: farm dairy products with the power of berries and fruits. At the same time, it was necessary to maintain the continuity of the design and corporate color, since the credibility of Verkhovye is still high.
DECISION:When working with the design, we relied on lightness, craftiness and the trend of local production. This trend meets the needs of a new target audience - young citizens who live in an active rhythm, look for new things and choose healthy food. The positioning of the brand says that Verkhovye is a modern Russian product with bifidobacteria and unique flavor combinations that can surprise consumers. Verkhovye yoghurts and curds organically combine popular foreign and healthy Russian berries and fruits in the form of honeysuckle, sea buckthorn, amaranth, flax seeds, etc.
The design of the entire product line has remained consistent. The slogan "From farm to shelf" has become larger and more concise. The signature tiffany color for the entire product line has also been retained. At the same time, we changed the texture of the substrate and updated the logo. Now it is wooden, tells the buyer about the authenticity of the product and adds emotions to the design. The texture of the tree refers us to the native image of comfort and warmth, which is familiar to everyone.
The fonts have become the same for all SKUs, the color bar separates the tastes. The bottle itself has become rough and pleasant to the touch. The architecture of drinking yoghurt bottles is based on vertical axes. From top to bottom there is a logo block, then the name of the SKU, and in the center is a bright product group. We enlarged the images of juicy berries and fruits, separated the key ingredients on the food zone. This helps the consumer to better read product information. Brands about the benefits of locally produced products appeared on the packaging: “the benefits of flax seeds, the benefits of amaranth”, etc. They emphasize brand identity and add value to the product.On packages with curds and thick yoghurts, the composition of the food zone differs in that the products are placed on the right side. The packaging feature of the two-layer curd visually highlights the layers of curd and fillers. So the buyer sees what is inside.
RESULT:The design has retained continuity - the products are still recognizable for regular customers. At the same time, the brand reaches a new audience that lives an active life and wants to take care of their health. On the one hand, they are connoisseurs of a quality product that is manufactured in compliance with strict rules. On the other hand, there are new customers who love everything new and unusual and understand the value of local production.
