Il nome del padiglione si rifà all’ideogramma cinese della lettera “i”, Yi, che porta con sé il significato di “essenza”. Il padiglione rappresenta il cuore dell’Italia e le eccellenze con cui essa si è affermata in tutto il mondo. Il valore dell’artigianato, del “fatto a mano”, incarna l’essenza dell’alta qualità e del lusso Made in Italy.
La maggior parte degli acquirenti asiatici non conosce la ragione del costo dei prodotti italiani; il padiglione offre la possibilità di far comprendere il valore del “fatto a mano”. L’allestimento si compone di uno spazio aperto e uno chiuso. Il primo è accessibile a chiunque voglia avere un primo approccio con i brand italiani; il secondo, invece, incarna il cuore dello spazio allestito, offrendo all’utenza cinese un’esperienza multi-sensoriale che scava più in profondità nei valori dei brand del lusso italiano.
La maggior parte degli acquirenti asiatici non conosce la ragione del costo dei prodotti italiani; il padiglione offre la possibilità di far comprendere il valore del “fatto a mano”. L’allestimento si compone di uno spazio aperto e uno chiuso. Il primo è accessibile a chiunque voglia avere un primo approccio con i brand italiani; il secondo, invece, incarna il cuore dello spazio allestito, offrendo all’utenza cinese un’esperienza multi-sensoriale che scava più in profondità nei valori dei brand del lusso italiano.
The name of the pavilion comes from the Chinese character for the letter “i”, Yi, that also means “essence”. The pavilion represents the core of Italy and the values that are grown inside of it. It represents an image of craftsmanship as the essence of the Italian high quality and luxury goods. Most of Chinese luxury buyers don’t know why they are paying the high prices for the Italian products. The pavilion aims to teach them about the value of hand-made. The exhibition has two spaces: an open one and a close one. The open one is available to anyone who is interested in finding out more about the Made in Italy brands, while the other one, the core, invites the Chinese public to have a multi-sensorial experience and discover more in depth about the Italian values and luxury brands.
