Cumbra | Visual Identity

•

Cumbra es una empresa multinacional dedicada a la ingeniería y la construcción. La marca se especializa, además, en proyectos de alta complejidad, y busca resaltar sus valores internos de durabilidad y compromiso con la sociedad.

El cliente solicitó, al inicio de un proyecto, el desarrollo de brochures institucionales para formato digital, a través de los cuales deseaba comunicar información relevante del negocio y mostrar sus proyectos más importantes. Sin embargo, aunque la marca contaba con algunos elementos de identidad visual, carecía de un sistema reconocible. Por ello, decidimos desarrollar dicho sistema a partir del logo y los demás elementos existentes con el fin de que pudieran ser aplicados tanto en los brochures como en futuras piezas gráficas.

Lyon realizó un estudio profundo del concepto de marca de la empresa, así como de las piezas desarrolladas hasta ese punto. El concepto de Cumbra, “hacer realidad los proyectos más complejos”, hablaba de una marca profesional que buscaba comunicar su experiencia y su capacidad de crear valor en los diferentes retos que emprendía. A partir de la información obtenida, se decidió construir un sistema que aprovechara los elementos existentes para crear un sistema visual reconocible y proyectar los valores que el cliente deseaba destacar.

Se optó por aprovechar las angulaturas diagonales del logo, de manera que pudiera generarse un código visual rápidamente reconocible a partir de elementos modulares que pudieran crear formas más complejas sin perder su asociación con la marca. El resultado fue un sistema versátil y de rápido reconocimiento, capaz de adaptarse a diferentes contextos y con una gran multitud de aplicaciones, sin por ello dejar de proyectar los valores esenciales de la marca. Este sistema modular nos permitió establecer una línea de brochures sólida y coherente, con el potencial de ser extrapolada a nuevas piezas gráficas, así como a otros elementos comunicativos.

www.lyon-branding.com