Pa Yá es una empresa de e-commerce panameña especializada en el rubro culinario. Adicionalmente a sus servicios de comercio digital, la marca brinda soluciones logísticas y de entrega a domicilio a sus negocios afiliados.
El cliente solicitó una renovación total de la marca, incluyendo el naming y el concepto comunicativo y visual, con el fin de lograr una diferenciación más marcada dentro del rubro y consolidar una estrategia comunicativa más sólida y alineada a sus objetivos. Payá buscaba acercarse más a su audiencia, tanto al usuario final como a los negocios afiliados, con el fin de comunicar sus beneficios y valores diferenciales.
Para poder abarcar ambos públicos, Lyon realizó un análisis minucioso tanto de la perspectiva del usuario final, quien debía sentirse atraído hacia la nueva identidad como consumidor, como de los negocios afiliados, quienes debían ver a la marca como un aliado capaz de potenciar sus emprendimientos.
A partir de este reto, se construyó una identidad que colocó esta dualidad en el centro de la comunicación, mostrando la capacidad de Payá de ser un elemento integrador, capaz de crear conexiones en diferentes niveles. Esto se representó a nivel visual con un elemento gráfico predominante, que forma también parte del logo, y se empleó un color cálido y una personalidad jovial, pero sobria, para proyectar cercanía y atención al detalle.
¡Muchas gracias Equipo!
Dirección General: Roger Lara
Dirección de Arte: Paola Bautista
Investigación: Leidy Barron
Redacción: Daniel Zúñiga
Portafolio: Dayana Gomero
Animación: Daniel Castañeda
Dirección de Arte: Paola Bautista
Investigación: Leidy Barron
Redacción: Daniel Zúñiga
Portafolio: Dayana Gomero
Animación: Daniel Castañeda
