Em uma data tão importante como o dia das mães, onde as pessoas expressam seu amor e gratidão, o nosso desafio era mostrar a linha de produtos da Brasileira, maior rede de Food Service do ABC Paulista, como a melhor opção de presente para comemorar o momento. Além disso, reforçar a Brasileira como uma marca que está presente há muito tempo nas relações familiares dos clientes e que desenvolve seus produtos e serviços com o mesmo carinho de uma relação materna.
Mais do que ofertar produtos e presentes para celebração do dia das mães, evidenciamos que o que realmente importa são as histórias das pessoas e a relação de carinho entre mães e filhas(os). Mostramos que a Brasileira desenvolve seus produtos e presta seus serviços com o mesmo carinho e cuidado que uma mãe tem pelo seus filhos. Assim, as delícias da Brasileira são perfeitas para retribuir o carinho, demonstrando a admiração e gratidão que temos pelas nossas mães.
Dessa forma, desenvolvemos a campanha em três estágios:
Dessa forma, desenvolvemos a campanha em três estágios:
Primeira Fase - Concurso Cultural:
Convidamos as seguidoras e seguidores para contar a história da sua mãe, respondendo à pergunta “Por que sua mãe merece todo o carinho do mundo?”.
Segunda Fase- Storytelling:
As histórias que mais chamaram nossa atenção foram contadas em nas redes sociais da marca em formato de vídeo. As mães dos participantes que tiveram histórias escolhidas também foram presenteadas com os itens da linha de produtos da campanha.
Terceira Fase:
Divulgamos os produtos da linha, desenvolvida exclusivamente para a campanha de mães, sempre apresentando como a opção que mais demonstra todo carinho e cuidado que as mães merecem.
Resultados:
Essa CP fez com que o engajamento nas redes sociais crescesse em 40% em relação ao mesmo período do ano anterior, além de superar todas as metas comerciais projetadas para campanha, demonstrando o sucesso da mecânica escolhida.
