Branding for Father Frost Moscow Residency / 2021

Московская Усадьба Деда Мороза

Ребрендинг семейного парка в Кузьминках – логотип и фирменный стиль,
система навигации, персонажи, сувениры, сайт.

Мы сделали ребрендинг зимней усадьбы, превратив её во всесезонный парк развлечений с волшебными героями.

В 2021 году в парке проведена капитальная реновация. Сказочные деревянные

терема полностью перестроены, с помощью интерактивных технологий обновлены волшебные интерьеры в теремах Деда Мороза, Снегурочки, Творчества.

Построена новая сувенирная лавка, павильоны мастер-классов, фуд-корт и другие строения зимних волшебников.

Важнейшей задачей было придумать чистые и лаконичные образы героев.

Так, Снегурочка – это образ звонкого колокольчика – отсюда и ее наряд,
Дед Мороз – статный, с широкой душой. Зимой в усадьбе заправляют
Снеговики-почтовики и белый Шурш – лесной помощник Деда Мороза,
а летом к нему присоединяются и его лесные друзья.

В 2020 году за 3 зимних месяца парк посетили 600 тыс. человек. Чтобы в остальные девять месяцев парк стал точкой притяжения – мы создали отдельный логотип.

Шуршики – это лесные существа, ассоциирующиеся с природными формами:

Крепыш – лесной житель, родственник Желудя;

Ворчун – произошел от корешка и лесного ростка;

Стесняшка – образ летнего солнца и луговой травы;

Озорник – яркая лесная ягода;

Знайка – внук мудрого Дуба;

Милашка – это образ весеннего цветка;

Забияка – носит шляпку Мухомора на себе.

Семейный парк – это эко-система из более чем 100 носителей. Мы сделали комплексную айдентику: от навигации до посуды на фуд-корте, от билетов до игрушек.