Objetivo:
Para ao volta às aulas de 2014, o Supper Rissul encontrava uma grande problemática: estoque excessivo de cadernos. Dessa forma, as ações da campanha do Volta às aulas de 2014 deveriam ter como objetivo primário queimar esse estoque, e como objetivos secundários prospectar novos clientes para o cartão Rissul e divulgar a nova feramenta de venda casada via packs.
Estratégia de Comunicação:
A estratégia adotada foi mesclar o material escolar com mercearia e perfumaria infantil, formando packs, e colocar tudo isso em 10x no cartão Rissul. A temática proposta na campanha foi um 'feirão' onde reuníssemos os cadernos em estoque com os modelos novos, e junto a isso, casar a venda com produtos específicos da mercearia, exemplo: 01 Caderno da Monster High casado com o brownie Monster high, ou um caderno da Barbie com o esmalte da Barbie. Essa venda é positiva para o Shopper (pais), pois eles aproveitam um desconto nos produtos, é positiva para o Target (criança) pois ela ganha dois produtos que almeja de seu personagem favorito. Para estimular o shopper a adquirir compra em volume e cumprir os objetivos secundários da campanha, surge o parcelamento de 10x no Cartão Rissul.
Não pense que fiquei apenas e estratégias comerciais, a estratégia faz uma interação direta com o público via redes sociais. Pelo Facebook do Supper Rissul, são comunicadas ao target e ao shopper soluções criativas de reaproveitamento de materiais, casando com a estratégia comercial citada acima. Ou seja, talvez você compre o caderno do ano passado, mas terá dicas para recapá-lo no nosso Face, com link à matéria completa no Blog da rede.
Conceito e Resultado:
Para chegar à idéia criativa, foram feitas não apenas pesquisas, como tabém foram levados em conta estritamente os objetivos da campanha, para não apenas fazer um processo criativo conceitual, mas sim, juntar o conceitual com o funcional. O resultado foi uma união da tendência 2014 Vintage (segundo pesquisa do Sebrae), com o "imperdível", proveniente da estratégia e Comunicação da campanha, e finalmente, juntar tudo isso com o Rissul. O resultado desse mix, você confere nas peças.
