LEICESTER CITY FC

Leicester City Football Club - Branding

-

[ENG]

Concept rebranding for the Leicester City F.C.

[PL]

Koncept rebrandingu dla Leicester City F.C.

Context / Kontekst

-

The club / Klub

[ENG]

Leicester City Football Club is an English football club based in city of Leicester. Winner of the Premier League in 2015/2016 season with odds for winning somewhere around 5.000 to 1.

[PL]

Leicester City Football Club to angielski klub piłkarski, mający swoją siedzibę w Leicester. Mistrz Anglii w sezonie 2015/2016. Warto wspomnieć, że szanse na mistrzostwo ligi wynosiły (według szacunków) 5.000 do 1.

Memorial plaque in Leicester / Tabliczka upamiętniająca w Leicester

Roman influence / Rzymski wpływ

[ENG]

Leicester is one of England's oldest cities, founded by the Romans in 1st century B.C. Roman heritage is still being discovered by archeologists. One of the best preserved sites is Jewry Wall Roman Baths with its mosaic floor covered in interweaving patterns.

[PL]

Leicester jest jednym z najstarszych miast w Anglii, założone przez Rzymian w I wieku p.n.e. Pozostałości kultury rzymskiej są ciągle odkrywane przez archeologów. Jednym z najlepiej zachowanych obiektów jest łaźnia Jewry Wall z jej posadzką pokrytą mozaiką w przeplatające się wzory.

Jewry Wall's archeological site / Stanowisko archeologiczne w Jewry Wall

Crest history / Historia herbu

-

Components / Komponenty:

[ENG]

Over the years, "Foxes" crest changed a couple of times with the most radical one (and coolest, let's be honest) in 1983. Crest stayed pretty much the same since the '90s. Its components are:

- Head of the fox

- Cinquefoil with ermine symbols (part of Leicester's Coat of Arms)

- Full club's name

[PL]

Na przestrzeni lat herb "Lisów" zmienił się parę razy, z najodważniejszą (i najbardziej cool, nie oszukujmy się) zmianą w 1983 roku. Herb od lat 90. pozostaje w zasadzie niezmienny. Jego elementy to:

- Głowa lisa

- Kwiat pięciornika wraz z gronostajem na każdym z pięciu płatków (część herbu miasta Leicester)

- Pełna nazwa klubu

Crest evolution between 1946 and 2010 / Ewolucja herbu na przestrzeni lat 1946-2010

Problem:

[ENG]

Current crest is very illustrative (basically auto-traced image) and simply outdated. In monochrome the logo is poorly legible, especially on match kits and merchandise. Crest, which served its function in the '80s and '90s, has not stood the test of time in the face of ubiquitous digitization and the need to promote the club as a global brand.

[PL]

Obecny herb jest bardzo ilustracyjny (w zasadzie to auto-obrysowany obrazek) i zwyczajnie przestarzały, w wersji monochromatycznej znak jest słabo czytelny, zwłaszcza na uniformach meczowych i elementach pomocyjnych. Herb który spełniał swoją funkcję w latach 80. czy 90., kiepsko zniósł próbę czasu w obliczu wszechobecnej digitalizacji i potrzeby promowania klubu jako globalnej marki.

Brief / Założenia Projektu

-

[ENG]

The goal of the project was to design a new crest for Leicester City, keeping in mind the global reach of the club, simultaneously embracing club's symbols and history of Leicester as a city.

[PL]

Celem projektu było zaprojektowanie na nowo herbu Leicester City, mając na uwadze globalny zasięg klubu, jednocześnie nie odchodząc od klubowych symboli i historii miasta Leicester.

Crest / Herb

-

Symbolism / Symbolika

[ENG]

New crest is all about legibility. Symbolism of the original is communicated in less illustrative and literal way. Central part of the crest is a blue shield with a symbol inside. The symbol itself is a cinquefoil flower with a fox head in the middle. Interweaved character is inspired by roman patterns found in ancient baths of Leicester.

[PL]

Nowy herb stawia na czytelność. Symbolika pierwowzoru jest przekazana w mniej ilustracyjnym i dosłownym stylu. Centralną część herbu stanowi niebieska tarcza z wpisanym w nią sygnetem. Sygnet to kwiat pięciornika z głową lisa pośrodku. Przeplatany styl sygnetu jest inspirowany rzymskimi wzorami, odnalezionymi w starożytnych łaźniach w Leicester.

Typography / Typografia

[ENG]

The shield is surrounded by club's name. Original typography is too wide, which gives the impression of amateurish stretch. New typeface has the same characteristics as the original, but with more modern and bold look.

[PL]

Tarczę okala nazwa klubu. Oryginalna typografia jest zbyt szeroka, co sprawia wrażenie amatorskiego rozciągnięcia. Nowy krój pisma został dobrany w taki sposób, żeby charakterystyką nawiązywać do oryginału, ale nadać mu nieco bardziej nowoczesnego i "mocnego" wydźwięku.

Current typeface / Obecny krój (ITC Newtext)

Proposed typeface / Proponowany krój (Arpona)

Arpona typeface overview / Prezentacja kroju Arpona

Typeface in use / Krój pisma w użyciu

Rings / Pierścienie

[ENG]

Whole crest is closed by two rings. First one is blue which refers to club's color. Second, the golden one, is a nod to the original orange color, but more importantly, it pays homage to historic win from 2016, which still remains one of the proudest moments in club's history. Outer ring could be dynamic and appear in different colors, according to current events.

[PL]

Cały herb zamykają dwa pierścienie. Pierwszy z nich, niebieski, nawiązuje do kolorów klubu. Drugi, złoty, to po pierwsze nawiązanie do pomarańczowego koloru użytego w oryginalnym herbie, a po drugie ukłon w kierunku historycznego zwycięstwa z sezonu 2015/2016, które dalej napawa dumą wszystkich fanów. Zewnętrzny pierścień mógłby być dynamiczny i występować w innych kolorach w związku z bieżącymi wydarzeniami.

Colors / Kolory

[ENG]

Colors were also refined. Screens, allow us to use more vibrant colors. Blue was lightened up, and orange turned into gold.

[PL]

Kolory również przeszły lifting. Obecność ekranów pozwala na używanie żywszych barw. Niebieski został rozjaśniony, a pomarańczowy, zamieniony na złoty.

Comparison between current crest and the proposed one in color / Porównanie pomiędzy aktualnym herbem, a propozycją w kolorze

Variations / Wariacje

-

Monochrome / Monochrom

Crest comes in monochromatic version as well, for use on colors and complex backgrounds / Herb występuje również w wersji monochromatycznej, do użytku na kolorach i skomplikowanych tłach

Comparison between current crest and the proposed one in monochrome / Porównanie pomiędzy aktualnym herbem, a propozycją w czerni i bieli

Condensed logo / Skondensowany znak

[ENG]

In recent years, football clubs started to walk away from putting the whole crests on their kits. It helps in legibility, and brand recognition.

[PL]

W ostatnich latach kluby piłkarskie odchodzą od umieszczania pełnego herbu na swoich strojach. Zamiast tego używają "skondensowanej" wersji znaku. Pomaga to w czytelności znaku i rozpoznawalności marki.