Type of project: Student work
Year: 2021
Advertising, motion graphics and graphic design
Murcia no existe es una propuesta de campaña de concienciación para fomentar el turismo de la región de Murcia que busca dar que hablar, desmintiendo el cada vez más popular dicho de que Murcia, no existe.
Murcia does not exist is a campaign that seeks to promote tourism in the Murcia region making people talk, denying the increasingly popular saying that Murcia does not exist.
¿ Por qué Murcia no existe?
En los últimos años, las bromas y la sátira contra la región de Murcia han llevado a la popular afirmación de que no existe. Esto se debe a que Murcia ha quedado en un segundo plano, olvidada, frente a otras localidades. Además, la esterotipación del carácter y las costumbres murcianas ha creado una caricatura y un humor en torno a la región que hace que en muchas situaciones, no se la tome en serio.
Este tono jocoso es especialmente frecuente entre los jóvenes, el público escogido para esta campaña, al que se busca concienciar de que Murcia, más allá de unas risas, es un gran destino turístico lleno de experiencias. Desde la región se busca transmitir que desde el humor, ofrecen una propuesta de turismo innovadora, especialmente para los jóvenes.
IDENTIDAD DE MARCA DEL PROYECTO
La identidad creada busca un estilo moderno y vibrante combinando el uso de trazo y relleno con formas angulosas y sinuosas. Simbolizando la bandera de Murcia, que presenta cuatro castillos en su esquina superior se incluyen cuatro asteriscos como sinterización de la morfología de las almenas sobre la i, sirviendo como punto de la misma. El cromatismo combina tres colores: naranja, negro y gris que crean alto contraste entre sí proporcionando versatilidad cl concepto.
ANUNCIO DE MOTION GRAPHIC PUBLICITARIOS
Diseño de un anuncio utilizando motion graphics incorporando marketing experiencial a través de la innmersión del usuario en simular la búsqueda de Google y la reflexión sobre el tema propuesto.
BRANDED CONTENT
Buscando que el público conecte mejor con la propuesta se apoya la campaña con elementos que comunican el mensaje y refuerzan sus valores. Se diseña merchandising cuyo objetivo es crear un tema de conversación acompañando a la campaña con el fin de obtener un mayor alcance de la misma y conectar mejor con el público joven por lo que se han escogido aplicaciones acordes a la estética de la campaña y al tono moderno y humorístico que la rodea.
Además se diseña una guía turística de Murcia con los ocho principales atractivos siguiendo la línea propuesta y adaptada a formato web, ipad y impreso.
PIEZAS COMUNICATIVAS
Las diferentes piezas de cartelería digital y física diseñadas buscan crear controversia a través del humor y de la contradicción mostrando lo que Murcia tiene que ofrecer como región. Se desarrollan carteles personalizados para diferente comunidades autónomas en los que el mensaje apela directamente a sus habitantes y diferentes carteles en los que destaca la téecnica del collage sobre municipios murcianos. Además se diseñan carteles para colocar en salidas de carretera y autopistas como propuesta de marketing de guerrilla.
