(EN)
Context
Café Oronero was born from the desire of the partners to offer a unique and sensorial experience through coffee. Taking as a starting point the use of special grains, specialized service and a welcoming environment, the main challenge was to create an original identity that escaped the clichés of the segment. The project's first step was an internal and external analysis to gather essential information and define the business value proposition, in addition to the main attributes of the brand identity. The brand positioning was then summarized on the following statement: “Coffee as a starting point to bring people together and offer new experiences”.
Naming
To create the brand name, the main point of reference was the historical period known as “Ciclo do Café”, which generated a great economic development for Brazil between the years 1800 to 1930. This development brought a large volume of immigrants, among they the Italians, who referred to coffee as “Oro Nero” for its high value in that period. This expression, in Italian, was chosen to express the protagonism that coffee has for the brand.
Visual Identity
The identity seeks to reframe the elements most commonly associated with the visual universe of coffee through solutions that create a contrast between the sensory and the sophisticated. The brand symbol has a strong minimalist appeal through the representation of 3 coffee beans in their simplest form. The color palette, on the other hand, is formed by contrasting a more earthy tone (symbolising nature and the coffee's raw material) and blue (representing sobriety and refinement).
PT
Contexto
O Café Oronero nasceu do desejo dos sócios em oferecer uma experiência única e sensorial através do café. Tendo como ponto de partida a utilização de grãos especiais, atendimento especializado e um ambiente acolhedor, o desafio principal era criar uma identidade original que fugisse dos clichês do segmento. O primeiro passo do projeto foi a análise interna e externa para reunir as informações essenciais e definir os diferenciais estratégicos do negócio, além dos principais atributos de identidade da marca. Dessa forma foi criada a síntese do posicionamento da marca: “Café como ponto de partida para aproximar pessoas e proporcionar novas experiências”.
Naming
Para a criação do nome da marca o principal ponto de referência foi o período histórico conhecido como “Ciclo do Café” que gerou um grande desenvolvimento econômico para o Brasil entre os anos de 1800 e 1930. Esse desenvolvimento trouxe um grande volume de imigrantes, dentre eles os Italianos que se referiam ao café como “Oro Nero” pelo seu valor agregado naquele período. Essa expressão, no idioma original em italiano, foi escolhida como nome para simbolizar o protagonismo que o café possui para a marca.
Identidade Visual
De maneira geral a identidade busca ressignificar os elementos mais associados ao universo visual do café por meio de soluções que criem um contraste entre o sensorial e o sofisticado. O símbolo da marca tem um forte apelo minimalista através da representação de 3 grãos de café em sua forma mais simples. Já a paleta cromática é formada pelo contraste de uma tonalidade mais terrosa (simbolizando a natureza e a matéria-prima do café) e o azul (representando sobriedade e requinte).
CRÉDITOS
Design e Naming: Franklin Veiga
Arquitetura e Ambientação: Moca Arquitetura
Experiência de Marca: Sisfix
Fotografia: Chuseto
