E se nossas ideias pudessem tomar novas formas e cores, fazendo um brinde a novas perspectivas? Foi nessa onda que surgiu a “Massavilha”, uma cerveja artesanal do tipo New England IPA produzida pela Incógnita Companhia Cervejeira, de Belo Horizonte (MG). Com o nome herdado de uma canção da banda Som Nosso De Cada Dia — ícone do rock psicodélico progressivo dos anos 70 no Brasil —, a bebida busca representar o tropicalismo brasileiro marginal por meio de um produto de sabor pronunciado, suculento e rebelde.
Para dar o toque final a essa receita, projetei um rótulo com formas orgânicas e tons ácidos — magenta, azul ciano e verde limão —, que fizesse referência à iconografia típica das expressões psicodélicas nacionais dos anos 70 e comunicasse os atributos do produto. Ao quebrar a narrativa visual retangular esperada em uma lata, o rótulo traz informações fluidas, quase como se derretidas diante dos olhos do consumidor, dando ao consumidor uma prévia da "onda" a ser apreciada.
Em sintonia com o desejo da Incógnita de homenagear expressões estéticas brasileiras que fogem do circuito mainstream, busquei, nas produções visuais de bandas de rock progressivo psicodélico, a inspiração para o projeto do rótulo da Massavilha. A pesquisa pelo material gráfico da época nos ajudou a resgatar expressões pouco exploradas de brasilidade, como o protagonismo do lettering no projeto gráfico. Esse é um aspecto importante num momento em que precisamos reiterar a pluralidade de identidades e histórias que compõem a trajetória cultural de nosso país.
As cores ácidas e as formas orgânicas do rótulo comunicam, de maneira rápida, o tom brincalhão e rebelde da Incógnita, bem como da bebida que ela propõe. Além disso, a ideia de usar um adesivo vazado nos permitiu convidar a boa e velha lata de alumínio para o palco do projeto gráfico.
Com baixo orçamento e muita vontade de “inventar e desinventar”, revisitamos e homenageamos velhas receitas para criar expressões novas: a Incógnita criou a sua própria New England IPA, e eu, uma peça psicodélica contemporânea.
Texto por Ana Carolina Rodarte. Fotos por Gabriel Almeida.
